兩大核心技術
2024-10-09 12:06:38
作者: 華杉,夏曉燕
詞語和符號,是人類的第一技術,也是華與華的核心技術。詞語和符號,是我們一切戰略營銷品牌創意工作的入口,我們的工作就是尋找和創造擁有最強信號功能的詞語和符號,以獲得最大的行動反射。
詞語的技術:品牌諺語
諺語是人類古老的忠告和人類經驗的傳承,它是有原力的,是記憶和傳播成本最低的句式。諺語沒有心理防線,是行動指令。
符號的技術:超級符號
一切傳播都是符號的編碼和解碼。尋找超級符號就是要找到編碼和解碼效率都最高的符號,達到最低成本、最高效率的傳播和品牌資產的積累。