品牌三大原理

社會監督原理

  品牌是手段，社會是目的。

  從經濟學角度看，品牌是一種博弈的機制，是企業為了贏得顧客的選擇，給顧客懲罰自己的機會，而創造的一種重複博弈的機制。

  品牌成本原理

  品牌存在的意義在於降低三個成本：

  第一，降低社會監督成本；

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  第二，降低顧客選擇成本；

  第三，降低企業的營銷傳播成本。

  品牌資產原理

  品牌資產就是給企業帶來效益的消費者品牌認知。做任何一件事，一切以是否形成資產、保護資產、增值資產為標準。

  品牌資產的兩個效益：買我東西，傳我美名。