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3 什麼是華與華課題循環工作法?

2024-10-09 12:05:54 作者: 華杉,夏曉燕

  運用「松浦九條」能夠減少工作當中的廢動作,提高全員的時間利用率。這套循環工作法是華與華在營銷實踐中收穫的行之有效的方法。課題循環工作法是華與華能與客戶長期合作並持續創造價值的關鍵,不搞錯課題和能提出正確的新課題是華與華方法的重大戰略價值。

  詳細實施步驟請見本書第119—121頁

  新東方在找華與華合作的時候,委託給華與華的課題是旗下中學教育品牌「優能中學」的品牌戰略,而三個月後華與華的第一次提案,就建議取消「優能中學」品牌,以「新東方,老師好!」為品牌諺語,旗下所有教育品牌統一使用「新東方」品牌。

  洽洽剛開始找華與華的時候,提出一個課題:「洽洽要做堅果,如何解決洽洽在消費者認知中是瓜子的問題?」洽洽要做堅果,做就是了,不需要解決「洽洽在消費者認知中是瓜子的問題」,因為這個問題根本不存在。假使它存在,那做了堅果後這個問題就解決了。

  華與華是以營銷4P為課題來開展洽洽的工作,而且將包裝策劃設計作為戰略重心和決勝點,最後取得成功。

  「課題」和「真因」是一對兒,是一個硬幣的兩面,找到真因才能確立正確課題。如果不成功,不成功的真因是什麼?如果成功,成功的真因又是什麼?人們往往過度總結,但是無論失敗或者成功,都找不到真因,又繼續盲動下去。華與華與客戶的合作,就是抓住課題和真因這兩個關鍵,確立課題,找到真因,制定對策,解決課題,形成資產,再確立下一個課題,如此循環往復,這就是PDCA循環,就是我們為客戶終身服務的工作原理。


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