第三章 項目推進11問
2024-10-09 12:05:46
作者: 華杉,夏曉燕
1 項目一旦開展,需要您的企業參與哪些工作?
在第一個季度的工作中,企業尋寶是華與華項目團隊工作的重心。
學習理解客戶的業務,關鍵在「企業尋寶」,也就是在企業發展的歷史中去尋寶。所以我們需要了解企業創始人的初心、情懷和願景;梳理企業發展中的關鍵點,看看企業歷史上做對了哪些事,又有哪些欠缺;最後盤點企業積累下來的品牌資產。
需要企業參與的具體工作內容包括:
· 詳細提供華與華項目團隊研究所需的企業資料,包括:企業發展史、行業發展史、企業營銷4P等資料;
· 接受華與華項目團隊主持的企業高層訪談;
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· 企業的品牌負責人和華與華項目團隊一起走訪渠道(終端),進行售點調研;
· 如需開展消費者定性訪談,企業需要與華與華團隊、第三方定性調研公司一同協作推進。