古鎮開發模式與競爭態勢

  一、江南水鄉古鎮模式

  隨著中國改革開放向縱深發展以及國民經濟的持續、穩定提高，城市人均可支配收入大幅度增長，20世紀90年代以來，休閒、度假游蔚然成風，「小橋流水人家」的江南風情，撩動著都市人緊張忙碌、浮躁驛動的心靈。在這種背景之下，號稱「江南第一水鄉」的周莊異軍突起、一夜成名。

  同里、烏鎮、西塘、南潯、甪直、木瀆、柯橋、雙林等緊隨其後，「千年文化名鎮」、「神州水鄉第一鎮」、「東方威尼斯」等水鄉旅遊小鎮紛紛閃亮登場。其中周莊、同里、烏鎮、南潯、甪直、西塘六鎮風頭最健，並稱為「江南六鎮」。

  1.區位優勢得天獨厚

  記住全網最快小説站𝒷𝒶𝓃𝓍𝒾𝒶𝒷𝒶.𝒸ℴ𝓂

  江南六鎮之所以能名揚中外、遊人如織，其中一個重要原因是依附於以上海為中心的蘇杭旅遊商圈——上海作為中國最被看好的經濟、貿易、金融、物流中心，是極具發展潛力的長江流域之龍頭老大，加之超過千萬的城市人口及數以百萬計的流動人群；而蘇杭素有「上有天堂，下有蘇杭」之美譽，歷經了千年文化積澱，其所塑造的深入人心的旅遊品牌形象更是產生了難以估量的市場感召力與拉動力。因此，當似乎久違的小橋、流水、石板路、青磚黑瓦、高門大院突然映入眼帘的時候，對都市人心靈深處的感動是可想而知的。

  江南六鎮，尤其是周莊、同里、烏鎮的一舉成名，離不開其特殊的區位優勢。周莊離蘇州38公里，同里距蘇州僅18公里，甪直、周莊正處上海與蘇州之間，而西塘、南潯、烏鎮則位於上海與杭州之間。

  2.各具特色的古文化資源

  以周莊為代表的江南古鎮，可以說把溫情、婉柔、清麗、懷舊的江南水鄉風情演繹到了淋漓盡致的地步，水道曲折，明街暗巷，舟楫咿呀，古屋櫛比，拱橋相望，歷歷在目，如在畫圖中。

  構成江南六鎮旅遊吸引力的重要支撐點的，還有明清兩朝與民國達官富賈的深宅豪院，如周莊的沈廳、張廳，同里的退思園，南潯的小蓮莊、二張宅等；名人輩出也是其一大特色，如烏鎮的茅盾，南潯的張靜江、張石銘，同里的任蘭生、沈桂芬、陳去病，甪直的葉聖陶等。

  總之，江南六鎮的訴求點皆為歷史悠久、明清建築、物華天寶、人傑地靈、水鄉情韻、高門大院、古風猶存等。

  二、江南六鎮競爭模式

  1.水鄉概念已演繹得淋漓盡致

  江南六鎮依託人口眾多、消費力巨大的大上海及業已形成強勢傳統旅遊品牌之蘇杭二州，全力推出旅遊觀光訴求，大打江南水鄉概念，把溫柔、委婉、清新、脫俗、懷舊、石街、拱橋、名人、古風、建築演繹到淋漓盡致的地步。

  如果寧波慈城的修復開發僅僅停留在這個層次，只能成為火車廂而不是火車頭，即使投入比江南六鎮多，也不會產生與其同等的市場影響力。加之因為同處上海、蘇州與杭州傳統國際旅遊圈之緣故，江南六鎮如今攜起手來一致對外，聯合造勢申報聯合國教科文組織評定的世界文化遺產。這一切無疑形成一個強有力的市場概念——「天下水鄉看江南，江南水鄉在六鎮」，後來者和追隨者會發現，如今的旅遊開發門檻越來越高。

  在此大背景之下，如果寧波慈城在這一輪的歷史文化旅遊觀光競爭中步六鎮之後塵，緊隨其後，那麼無疑是東施效顰、邯鄲學步，結果也就不言自明了。

  2.江南六鎮之同構效應

  江南六鎮之間與其說是團結一心、眾志成城，不如說是貌合神離、同床異夢，相互之間的競爭難以避免。只要有利益衝突，矛盾必然存在，因為江南六鎮是同構性或同質性的。

  江南六鎮還有一個特徵，即旅遊、觀光者眾，休閒、度假者稀，而作為一個日益興旺的支撐行業而言，真正能帶來可持續豐厚收入的只是後者而非前者。這也說明寧波慈城要想在這場日趨白熱化的歷史文化古鎮旅遊觀光競爭中脫穎而出、後來居上，必須另闢蹊徑、劍走偏鋒，也就是說必須尋找與江南六鎮不同的熱點、賣點及訴求點。

  3.烏鎮的啟發

  在江南六大古鎮之中，對慈城最具啟示的當屬烏鎮。在周莊等先行者之後，眼見名不見經傳的小小烏鎮一舉成名天下知。客觀而言，就其所擁有的單體景觀、深宅大院、名人雅士等數量來說，烏鎮無法與南潯等量齊觀、同日而語。但為什麼烏鎮遊人如織、熱鬧非凡，而南潯則略顯冷清、遊人稀少？

  考察烏鎮，不難發現它在旅遊線路的設計、安排與市場營銷的推廣和包裝以及微妙氛圍的營造方面堪稱頗見功底。

  走進烏鎮，入眼的是一條長長的似乎看不到盡頭的明清街道，拱橋、流水歷歷在目，走在那整齊而又狹窄的石板鋪就的街巷裡，穿梭於青瓦白牆、磚木相間的明清民居中，恍然行進在遙遠、古老的時光隧道。一幢幢的房屋，一座座的石橋，一條靜靜流淌的小河，清麗、閒適、寧靜，令人流連忘返，大發思古之幽情。

  烏鎮的策略是採取以線帶面、逐步修復的手段，一條街，一條河，線路合理、連貫、封閉，一進其門就使遊人遠離現代都市氣息，眼中所見的全是久違了的明清小鎮民居。

  而南潯，則景點分散——剛剛從小蓮莊出來，還沉浸在那曲徑通幽的靜謐氛圍中，一下又見車水馬龍、汽車樓房，懷舊感頃刻蕩然無存。烏鎮的高明之處就在於刻意營造了一種自成體系而相對獨立的遠離都市喧囂的清幽、古遠氛圍。大凡遊人目力所及之處，幾乎沒有現代化的建築與設施，其目的很明顯是先開發一片，再以此逐步拓寬，而在此過程中小心呵護遊人的懷古幽情。這樣做的關鍵點就是選擇合理的旅遊線路，並且保持賣場的連續不斷、封閉隔絕，禁止現代化的交通工具進入（其實因其街道狹窄，車也進不去），以便營造一種已遠逝的、發人幽思的明清小鎮生活情調。

  小結：競爭綜述

  江南六鎮基本都以商業化開發經營見長，它們對古鎮的修復策略與市場推廣都頗費工夫。由於六鎮都在江南太湖周圍，無論他們如何努力強調各自的差異性，畢竟都離不開江南水鄉古鎮的基本風格，因此，它們間的競爭和攀比是顯然的，而如此眾多的江南色調的古鎮旅遊項目，基本已經使這一市場呈現飽和狀態，即使另外再出幾個江南古鎮，也已經不太可能吸引旅遊市場的興趣。如今這六個古鎮為了身價的提高，已經不得不聯袂行動，抱成一團，以集體名義申報世界文化遺產稱號。在這樣的態勢下，其他江南古鎮要加入戰團，生存起來只會更加艱難。