懷古情懷

  當美國人在困境中掙扎的時候，他們不僅僅尋找全世界和諧歌唱的安慰，還天真地追憶著那個現在看起來甜蜜無憂的時代，那時候美國人堅信仁慈的上帝，反叛的孩子們最壞也只是留著鴨尾式髮型而已，經濟蓬勃發展，美國和美國產品在世界上占統治地位。1972年，百老匯上映的《火爆浪子》使得人們對20世紀50年代的懷舊之情席捲全美國。有點出乎可口可樂公司意料的是，這股念舊情懷還引發了人們對可口可樂的新一輪狂熱追捧。

  在同一年內，塞西爾?芒西出版了《可口可樂收藏插圖指南》。整個美國地區，收藏者們在古董展覽會、跳蚤市場偶爾碰面卻一無所獲，直到1975年可口可樂俱樂部的出現為止。肯塔基州建築師湯普森是俱樂部中的一員，許多年之後他還是非常活躍的收藏者。他回憶說：「當芒西的書出版後，我們像對待《聖經》一樣對待它。」這本書題獻給可口可樂公司檔案管理員小威爾伯?庫爾茨，在一些古老的盤子和瓶子中間還擺放著他的照片。這個俱樂部在亞特蘭大舉行的第一次聚會上，庫爾茨陪同可口可樂愛好者們到他位於北大街的書房中去。「威爾伯對我們來說就像是上帝一樣，」湯普森記得，「我們在芒西的書中見過他，而在這裡我們親眼看到了他本人。他是個很好的作家，他的很多作品都是小說。」

  突然之間，可口可樂的舊日曆和舊盤子價格暴漲，賣到了幾十美元，然後又漲到了數百美元。庫爾茨開始時被這種情形驚呆了。當他發現自己成了輿論關注的焦點時非常高興，特別是過去甚至還有很多公司管理人員企圖開除他。「他們認為，我沒有對可口可樂公司做出過任何實質性的貢獻，」庫爾茨在去世前接受採訪時回憶道，「他們都是商人。他們不懂得用歷史和記憶來思考。」懷舊熱潮提升了這位年邁的案卷保管人在可口可樂公司的地位，可口可樂市場部的人員都來找庫爾茨索要舊物品，好趁機撈一筆。可口可樂公司重新翻制了早期的產品，比如印有希爾達?克拉克頭像的盤子，然後把這些產品作為商品出售，或者在瓶裝商系統中作為獎品贈送。

  曾經生機勃勃的城市現在卻籠罩在騷動和陰霾之下，可口可樂公司的GG人員開始挖掘美國帶有神秘色彩和鄉村氣息的歷史。1972年，鄉村歌手多蒂?韋斯特譜寫並且演唱了另一首經典的可口可樂GG曲。「我在鄉村的陽光下成長，」她用帶著鼻音的嗓音唱著，「我擁有簡單的東西就感到很滿足，星期六晚上跳舞，一瓶可口可樂，藍色知更鳥帶來了歡樂。」這次GG一改快速放映插圖的形式，講述了一個傷感的歸家故事。一個年輕女孩開車行駛在農場灰濛濛的路上，她的弟弟從乾草倉中跳出來，妹妹從輪胎做成的鞦韆上下來，外祖母的眼裡充滿了歡悅，父親也從拖拉機上跳下來。最後的場景是這位歸家的女孩在走廊上和她青梅竹馬的男孩一起跳舞，他們說著悄悄話，喝著可口可樂，同時背景音樂響起，這才是用真心感動你。這些精心製作的60秒超短篇故事都是消耗了上千卷底片後提煉出來的精華，每秒製作完成的影片都價值數千元。影片中顯示出的福佑和真趣都源自於導演和演員巨大的努力。「穿條紋襯衫，」1972年一位麥肯公司導演大喊道，「瓶子舉低點，這樣我們才可以看得到商標。後面的金髮女孩，收腹！」GG中的每一個姿勢都是按照劇本來表演的，以此來達到最好的效果。