來自戰時的證據

  戰爭時期，可口可樂在很多方面的成功應歸功於它的相對稀缺性，這不但提高了它的價值，也使人們更迫切地希望得到它。一個年輕的士兵在紐幾內亞給他的父母寫信，描述他自己釀造的可樂：「糖漿是以前的，二氧化碳氣體很少，但這仍是我們最大的奢侈品。我們用錫制的調羹將糖漿舀進鋁製軍用飯盒裡，然後找一根棍子攪拌一下。儘管這樣，我們仍然十分喜愛它。」他總結說，美國人的獨創性能夠創造人間奇蹟。「現在，這場戰爭應該是小事一樁。」他的態度引起了很多有思想的年輕美國人的共鳴，對於他們來說，可口可樂有著令人驚訝的重要影響：

  就這麼一點小東西，沒有什麼了不起的，但士兵們為之而戰，轉移時充滿了無盡的思念，它就像回到家鄉的女朋友，或者自動唱片點唱機，或者夏季的天氣。

  我總是認為，這是一種令人愉快的飲料。但是，在只有少數幾個白人登陸的這座島上，它簡直是上天的恩賜。在這個被上帝遺棄的地方，人們看見可口可樂時臉上都綻放出燦爛的微笑，老實說，在其他地方我還沒有見過這樣的景象。

  我在這裡看見的第一瓶真正的可口可樂，是從一位飛行員的襯衫下面拿出來的。他輕輕地撫摩著，雙眼凝視，嘴唇發出咂咂聲，一副快要享用的模樣。我提出給他1美元買一半可樂，然後又加到2美元、3美元、5美元。

  你也許認為，你的孩子在太陽下曬得太久了。但是前幾天，我們三個夥伴步行10英里去購買一箱可口可樂，然後再扛回來。你永遠也不會知道，那味道有多好。

  最珍貴的聖誕禮物就是瓶裝的可口可樂，你是怎麼想到寄可樂的呢？在這裡，擁有可口可樂是令人開心的事情。把瓶子倒過來，看到底部寫著「西維吉尼亞州倫斯福特」，這更令人激動。

  有了這個飲料，正像家就在你身邊；它真的是生活中非常重要的東西。我還記得在公園一邊喝可口可樂、吃花生一邊觀看亞特蘭大胡桃夾隊棒球比賽的情景。我們大家所追求的正是這些東西。

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  一個士兵總結了這樣一些情感：「如果有人問我們為什麼而戰，我想我們當中的一半都會回答，為再次得到購買可口可樂的權利而戰。」像這樣的信件源源不斷地飛到公司辦公室。羅伯特?斯科特在他的暢銷書《上帝是我的飛行同伴》中，解釋他「擊落第一架日本飛機」的動機是源於「美國、民主、可口可樂」的思想，這使可口可樂公司異常興奮。二戰前夕，可口可樂公司教導員工們要堅信自己的飲料，每天都硬逼著他們出去跑銷售，並在他們所到之處大肆宣揚產品的優點。當然，這就是證據：「可口可樂」是「美國」的同義詞，至少在1945年以前是這樣。一個名叫喬治?布倫南的下士寫信給他原來在可口可樂公司工作的老闆說，戰爭的經歷使他對這種飲料有了全新的認識：「在普通平民的生活中，如果有足夠的可口可樂，你確信一切都非常好，多一點少一點都沒關係，僅此而已。但是，只有當你體驗過可口可樂供應嚴重不足或者你甚至遭受沒有可口可樂的不幸時，你才會真正懂得，可口可樂對於我們美國人究竟意味著什麼。」