可口可樂進軍電影業

  與軟飲料一樣，電影也能讓人暫時逃避現實，所以，大蕭條使電影和可口可樂一併繁榮興旺起來。阿爾奇?李派攝影師到好萊塢，他們隨身帶著購買可口可樂為電影布景的費用。整個20世紀30年代，很多電影明星都出現在可口可樂的GG里。1935年，李在給特納?瓊斯的信中寫道：「在這個國家，電影比其他東西都有吸引力。」在同一封信中，他還為「我們在最近的電影中做了免費的GG」而洋洋得意。李說，《春風秋雨》現在「非常流行」，並且是「的確以可口可樂為基調的」。在一部電影裡，蒂茲?迪安一邊解說棒球比賽，一邊大口吮吸著可口可樂。李非常喜歡這些電影GG，它們使得「許多人注意到了可口可樂，並且下意識地去購買」。

  30年代末，公司雇用了專門的代理商，負責產品的電影GG事宜。斯坦利?巴比和阿爾?巴比兄弟倆在可口可樂界臭名昭著，他們把自己在洛杉磯的瓶裝廠裝修成一艘海洋遊船的樣子，甚至還設置了舷窗。他們雇用帕克?里德在好萊塢的電影攝影場分發可口可樂——主要明星一個月兩箱，每天給所有現場製作人員5箱。里德是無聲電影時代的巨星，對於他，這是一份丟臉的工作，但他仍以自己獨特的風格工作著。1939年，當斯賓塞?特蕾西在《實驗飛行員》里喊「請來兩瓶可口可樂」時，她的6000萬影迷都在注視著自己的偶像飲用軟飲料的情景。《商業周刊》的記者指出：「電影能將視覺和聽覺結合起來，比雜誌或者收音機更能誇耀產品在使用中的顯著優點。」這個記者聲稱，由於它的「巧妙暗示」，這種「悠然自得的售賣」方式非常有效。

  大多數女電影明星在可口可樂GG里穿的泳裝比20年前的游泳服要暴露得多。事實上，一系列蕭條時代的GG使兩位可口可樂女郎形成了鮮明的對比，一個穿著端莊的老式服裝，一個穿著暴露的時髦套裝。現在，要在明顯的性意向和健康的魅力之間把握適當的分寸，那的確是一個真正的挑戰。雖然可口可樂人並沒有公開這樣說，但是很多人顯然都站在了訴諸性吸引力這一邊。特納?瓊斯1934年寫信給阿爾奇?李，建議他的好萊塢攝影師要注意：「難道他不應該拍攝一些明星穿上泳裝、擺出性感姿勢的照片嗎？」俄勒岡州波特蘭市的一位瓶裝商採納了這個建議，並做得有過之而無不及。他在一個繁忙的十字路口豎立起了一塊巨大的GG牌，在一個模擬的沙灘上留出一塊地方，讓俄勒岡小姐和另一位大美女每天晚上懶洋洋地在沙灘上躺三個小時，為可口可樂做口頭GG。那位瓶裝商興高采烈地說：「有些時候，這裡必須有交通警察來疏導交通，才能保持交通順暢。」