無名英雄魯濱遜

  如果有人堪稱可口可樂公司的無名英雄的話，那一定非弗蘭克?魯濱遜莫屬。他鬍鬚濃密，身材矮小——比阿薩?坎德勒還要矮，不擺架子，淡泊名利。雖然魯濱遜和坎德勒明顯有許多不同之處，但他們恰好性格互補。面對困境的時候，容易動氣的坎德勒常常神經高度緊張，幾近崩潰，鎮定自若的魯濱遜卻能泰然處之，深謀遠慮。

  魯濱遜也步坎德勒後塵，去主日學校任教。二十幾歲的時候，坎德勒的那些處於青春期的學生還在背後開他的玩笑，而魯濱遜卻與一群年輕女士一起潛心鑽研《聖經》。有一張當時拍攝的照片，魯濱遜被50名女生簇擁著坐在凳子上，臉上掛著微笑。

  據1917年的傳記綱要記載：「儘管魯濱遜先生是個謙遜的人，不願意爭奪可口可樂的產權，但他全部有見地的朋友都會毫不遲疑地說，是弗蘭克?魯濱遜締造了可口可樂，並讓可口可樂聲名遠播。」事實上，魯濱遜幕後設計的可口可樂GG標識在後來的20年裡對可口可樂的名氣產生了相當好的影響。要知道，當時南方很多軟飲料GG都是由來自緬因州科林斯市的人策劃的。美國內戰期間，魯濱遜的父親曾經在冷港戰役中身受重傷，魯濱遜本人也曾在緬因州志願軍部隊服役。除了在可口可樂公司取得的輝煌成就之外，魯濱遜最大的榮耀來自他1872年去亞特蘭大之前曾當選為愛荷華州奧斯塞奧拉縣的審計員。

  

  但是，坎德勒大概也親自設計過GG。他以第一人稱向人們講述了他極其深刻的印象。在一則GG中，他曾經鼓吹：「有了可口可樂，你可以很快交到朋友。我們絲毫沒有誇大可口可樂的功用。促銷可口可樂正是上帝的旨意。」根據可口可樂公司後來的史料記載，坎德勒早期的GG設計常常使用反語：「我斗膽向全世界推介廣受歡迎的可口可樂飲料，我們幾乎沒有做過什麼GG宣傳。」在這則GG里，坎德勒還說，在嘗試使用可口可樂之前，他也是個「狀況相當糟糕、幾乎每天受頭痛病折磨的人」。他還補充道：「把可口可樂推向大眾之後，我感覺自己像是公共福利的使者。」

  經過一年時間全身心的投入，在終止植物汁液香油和De-Lec-Ta-Lave生意之前，可口可樂糖漿的銷量已經達到了19,831加侖，這比上一年又翻了一倍多。當然，這些都是在一個相對較小的促銷預算支出下取得的成就。如果坎德勒真的把所有錢都投入到GG中，情況會怎麼樣呢？他確信自己可以藉助可口可樂這個「人類的福音」賺取更多的金錢，於是斷然決定全力以赴做好可口可樂生意。坎德勒迅速把De-Lec-Ta-Lave賣給了約瑟夫?雅各布斯，把植物汁液香油轉給了兼職推銷員J.B.布魯克斯。1891年12月29日，坎德勒申請註冊了可口可樂公司（The Coca-Cola Company）。