蜜雪冰城 「雪王」的雙百戰略：百國通行，管用百年
2024-10-09 10:09:11
作者： 華杉，華楠
華與華超級符號案例點評語
華杉
華與華營銷諮詢有限公司創始人
蜜雪冰城的「雪王」品牌角色是華與華品牌角色營銷的標杆案例，並且體現了超級符號的規模感。很多媒體報導提出「為什麼華與華那些平淡無奇的創意總能大獲成功」，真因在於華與華的符號追求規模感，規模感的東西往往不會顯得很銳利、很小資或者說很有逼格，但是它有格局、有規模，而且我們謀求的是一個全球品牌的規模。
蜜雪冰城的雪王確實做到了「百變雪王」，從蜜雪冰城的店員到顧客，還有抖音，出現了很多自發的創意，實實在在體現了華與華的播傳原理「傳播的關鍵在於傳」，長腿的創意自己會跑。
在雪王身上，我們看到了蜜雪冰城宏大的布局和未來不可限量的前景。
2018年，蜜雪冰城CEO張紅甫先生找到華與華：「我們也想要一個超級符號。」那時候的蜜雪冰城在全國已有門店4500家，但是大家對這個「河南鄭州仔」似乎沒有什麼過深的印象，不少顧客甚至記不住「蜜雪冰城」這個有些複雜的名字。
2020年6月24日，蜜雪冰城全球第10000家門店在雪王老家河南省新鄉市盛大開業。蜜雪冰城帶著華與華為其創意的超級符號「雪王」，成為中國現制茶飲行業擁有第一個萬店規模的品牌，在東南亞地區簽約入駐6個國家，真正開始了從鄭州到亞洲的「全球夢」。
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雪王成為全民喜愛的品牌角色，「撩雪王」已經成了蜜雪冰城粉絲的日常活動。在雪王誕生之初，蜜雪冰城CEO張紅甫先生這樣講道：「雪王形象是非常厲害的戰略思維，放到全世界都看得懂，我們會堅持用100年不變!」這也正是華與華創造雪王的企圖心，也是華與華服務蜜雪冰城的起手式：全球品牌，全球角色，管用100年，適用100個國家。
▲ 從鄭州到亞洲，從小鎮到全球
▲ 蜜雪冰城品牌形象
▲ 蜜雪冰城海外門店形象
▲ 蜜雪冰城海外門店形象