人人都有「損失厭惡」

  過去的痛苦為什麼會無法消失一直伴隨著自己呢？為什麼現在的生活這麼幸福，都無法令人忘記過去的痛苦呢？

  從經濟學上看，這是因為人都有損失厭惡的傾向。

  根據我們前面講過的行為經濟學的「前景理論」，人們在內心感受上，對損失和獲得的敏感程度是不同的，損失帶來的痛苦要大於等量獲得所帶來的快樂。同樣一件東西，你得到它產生的愉悅，跟失去它產生的痛苦相比較，後者更強烈。

  這就叫損失厭惡（loss aversion），是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負效用為同量收益的正效用的2.5倍。

  本書首發𝙗𝙖𝙣𝙭𝙞𝙖𝙗𝙖.𝙘𝙤𝙢,提供給你無錯章節，無亂序章節的閱讀體驗

  損失厭惡反映了人們的風險偏好並不是一致的。當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及的是損失時，人們則表現為風險尋求。我們再來做個實驗，以便於我們更好地理解它：

  第一個場景：給你一個蘋果。

  第二個場景：給你兩個蘋果，當你吃完一個，準備吃第二個的時候，突然被告知多給了一個蘋果，正準備吃的那個需要退回來。

  請問，你更喜歡哪一個場景？

  我想多數人的答案是第一個，而非常不喜歡第二個場景。

  這個實驗，兩個場景的結果都是一樣的，你只得到了一個蘋果。但是在第二個場景中，因為得而復失，損失了一個蘋果，這嚴重影響並拉低了你獲得一個蘋果的幸福感。

  沒錯，損失厭惡，簡單來說就是失去比得到更痛苦。再想像一下，你通過努力做成了一筆生意，賺了10萬元現金，把它裝在包里拿去銀行存款。在存的時候，發現對方少給了你100元，而你在當場核對的時候根本沒注意到。

  你是什麼樣的心情？

  我想，很多人都會一直記得損失這100元帶給自己的極端不快樂，甚至記恨對方的不誠實，不管對方是有心還是無意；卻忘記了通過與對方的交易，自己賺到了10萬元的現金。