凡勃倫效應：不能只買貴的不買對的

  2007年7月，北京太平洋百貨引進了兩種高端大米，分別是產自日本新潟縣的「越光」和宮城縣的「一見鍾情」。與國內普通大米相比，這兩種大米的單價要高出20倍，但消費者卻熱烈追捧，專門來買大米的顧客絡繹不絕。不到20天，這種大米在北京銷售了12噸。

  這樣的情景經常出現在生活中。同樣一件款式、質地差不多的上衣，在普通的商店售價200元，沒有顧客購買；進入大商場的櫃檯後就可能標價幾千元，卻有很多顧客願意購買。同理，那些近乎「天價」的商品，如上萬元的包，幾十萬元的勞力士、幾百萬元的蘭博基尼，甚至幾千萬元的房子，往往能在市場上走俏。

  這種一味追求高價格商品的消費心理需求，在心理學中就是「凡勃倫效應」。美國經濟學家凡勃倫認為，商品價格定得越高越能暢銷。這是由於高昂的價格能提升產品的品位、格調、品味，具有很強的炫耀性。

  隨著改革開放的發展，很多中國人的錢包都鼓起來了，這種追求高價的炫耀性消費行為越來越多。很多國外一些大型商店是中國人出國旅行時必去的購物場所。有人曾開玩笑說：「中國人正在買走全世界最貴的地皮。」

  了解凡勃倫效應，我們就可以用它來好好反思自己的行為是否適當，追求高品質的生活是否適合我們現有的經濟水平？即使有能力追求這種奢侈的生活，我們的目的是什麼？深思將會促使我們改變。

  孔子說：「奢則不遜，儉則固，與其不遜，寧固。」李嘉誠先生擁有的財富無數，卻很珍惜財富。炫耀性消費雖然十分風光，卻會導致很多問題，並不值得提倡。因此，在消費中，一定要具備理性頭腦，不能只買貴的，適合自己的才是對的。