東鵬飲料 華與華行為主義符號學，幾何級放大品牌信號能量

  華與華是一家學院派公司，一定是學術的高地，學術的聖地。這就要求我們所有的案例一定要在學術高度上能體現出華與華的水平。東鵬飲料的案例是華與華在飲料行業運用行為主義符號學學術理論，幾何級放大品牌信號能量，實現品牌高效率零損耗傳播的代表案例。

  華與華超級符號案例點評語

  華杉

  華與華營銷諮詢有限公司創始人

  品牌營銷的思想就是心理學的兩條線，一是從弗洛伊德到潛意識，到品牌原型，然後到華與華超級符號。二是巴甫洛夫認為的「人類的行為都是刺激反射行為，刺激信號的能量越大，反射就越強」，最後到華生，形成行為主義。行為主義就是說，只觀察刺激信號和行為反射的對應關係，然後進行統計分析，發展到今天就是大數據營銷。

  華與華方法就是結合了這兩點，創立了行為主義符號學。在此我們特別強調的一個詞叫「信號」，所以我們超級符號的英文譯名叫作super signs。其實最開始我們討論了很長時間，是用super symbol還是用super signs？因為symbol更傾向於象徵原型，而信號就更加客觀一些。

  那麼我們對包裝的設計、pop的設計、店面的設計、GG的設計，都是對信號系統的設計，所以超級符號的設計方法完全取代了VIS系統。因為VIS是以識別為出發點的，而我們的一切是以行為反射為出發點的，整個體系是不一樣的。東鵬的案例，就充分體現了我們對信號系統的設計。

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