品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多

  降低營銷成本，出發點在於降低消費者選擇成本，並主動降低社會監督成本。

  品牌成本論的認識論，目的是掌握「創意成本法」的方法論，懂得在每一個創意環節，圍繞降低成本這個理念去創作。一切品牌設計和創意工作，都以降低成本為出發點，無論是品牌戰略、品牌命名、品牌標誌還是產品包裝、GG，都圍繞降低成本這個核心。

  創意成本法的出發點，是降低消費者的選擇成本。因為消費者選擇你的成本越低，就有越多消費者選擇你。

  在降低消費者的選擇成本之外，還要主動降低社會監督成本。這才是品牌長青的根本。這一點很重要！因為企業往往本能地想提高社會對它的監督成本，逃避監督。在本章的最後，我們會談到總是試圖提高社會監督成本的企業和主動加倍降低社會監督成本的企業的比較。

  下面，我們就來層層剝繭，來看看品牌的成本和降低成本的創意成本法。