歐巴馬用詞語征服美國的故事

  歐巴馬和希拉蕊的民主黨總統候選人爭奪戰，是一次典型的詞語之戰。歐巴馬的詞語是什麼？是CHANGE（改變），人民需要改變。

  希拉蕊的詞語是什麼呢？是EXPERIENCE（經驗）。她說歐巴馬沒經驗，她當了8年總統夫人，她比歐巴馬有經驗。

  希拉蕊犯的第一個錯誤，是在競爭中，眼光沒有盯住顧客，而是盯著對手。歐巴馬盯住了顧客，顧客需要改變，我帶來改變；希拉蕊盯住了歐巴馬，歐巴馬沒經驗，我比歐巴馬有經驗。所以希拉蕊的GG口號每喊一遍，都分了一半給歐巴馬——「我比歐巴馬有經驗。」

  第二個錯誤，是沒有召喚詞語去征戰，浪費了資源。從下面這兩張照片的比較我們可以看到，歐巴馬走到哪兒，CHANGE的標籤都貼在自己身上，他的前面一定有CHANGE的標語。

  ▲ 美國大選：歐巴馬與希拉蕊的電視辯論。歐巴馬占領了CHANGE這個詞語，有行動，有命令。而希拉蕊的EXPERIENCE，沒行動，沒命令。

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  可以說，歐巴馬占領了CHANGE這個詞語，代表了改變。而希拉蕊的講台前呢，是她的名字，希拉蕊相當於浪費了一個GG位，浪費了她自己最大的媒體。她沒有自己的詞語，有一個詞語——EXPERIENCE——還是屬於歐巴馬的，因為EXPERIENCE是說她比歐巴馬有經驗，沒有歐巴馬，經驗這個詞語還表達不出東西來。

  召喚詞語去征戰，歐巴馬用CHANGE這個詞，占領了CHANGE這個詞，舉起了CHANGE的大旗，創造了他能帶來改變的公眾看法，他成功了。

  詞語就是行動，語言就是命令。歐巴馬的CHANGE，有行動，有命令。希拉蕊的EXPERIENCE，沒行動，沒命令，所以人們不行動，不聽命令。

  歐巴馬是詞語的大巫師，在用CHANGE奪得第一次大選後，在連任競選時，他又使用了一個乾淨利落的詞——FORWARD（前進）！

  歐巴馬用一個超級詞語——前進，擺脫了競爭對手的死纏爛打，說什麼也說不清，說什麼也沒用，選民們，咱們繼續前進吧！

  繼續行動！歐巴馬所有的宣傳都是一個理念——行動反射。就是傳播最基本的「刺激—反射」原理，直接要求選民行動。

  希拉蕊似乎始終不能關注顧客，總是關注對手。在和歐巴馬競選的時候，她主打她比歐巴馬有「經驗」。之後再和川普競選的時候，她也是強調川普沒有從政經驗，而她有豐富的經驗。可以說，她把一個已經證明失敗的策略又用了一次。