第三章 用詞語創造流行看法 用詞語征服世界

營銷傳播，純粹是語言哲學，是話語學，是詞語學

  超級符號、超級話語之後，我們再談談超級詞語。

  不把超級詞語放在超級話語一章里講，要分出來，是因為詞語和話語，還不在一個層次。我們這一章要講詞語的權能和「召喚」詞語權能的方法。

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  人們常說話語權，話語就是權力，而詞語權比話語權更高一個層次，詞語的權能，大於話語的權能。

  要求提高了，從一句話打動人，變成一個詞打動人；從一句話征服世界，到一個詞就征服世界。

  一個詞語就能征服世界嗎？上一章我們說了歐巴馬一句話征服俄亥俄州的故事，這一章我們還是從他開始吧，來看看歐巴馬用詞語征服美國的故事。