一、平面設計

  （一）平面設計分類

  1.標誌設計

  Logo、標誌、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同於古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標、標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵蓋於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深地留在受眾心中。設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向，通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標誌的同時，自然地產生聯想，從而對企業產生認同。標識（logo設計）與企業的經營緊密相關，標誌設計、商標設計是企業日常經營活動、GG宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：「即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來。」可見logo設計的重要性（見圖8-2-1）。

  圖8-2-1 標識

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  圖8-2-2 吉祥物

  2.吉祥物設計

  吉祥物設計一般應用於某些大型活動，如奧運會、亞運會、展銷會等（見圖8-2-2）。

  3.藝術字設計

  藝術字設計屬於字體分類，美術字的書寫規律與變化法則，藝術字體設計原則，藝術字體設計方法，標準字體。

  4.展板設計

  5.標識牌設計

  標識牌設計一般用於戶外，起到指示作用比如樓牌等（見圖8-2-3）。

  圖8-2-3 門牌識別設計

  圖8-2-4 X展架

  6.名片設計

  7.宣傳折頁設計

  版面構成在平面設計中的應用，版面構成的原則，版面構成的形式，封面，內頁的製作。

  8.X展架設計（見圖8-2-4）

  X展架是用來支撐GG畫面的一種形似英文字母X的架子，畫面一般由相紙、PVC寫真畫面，表面覆膜。應用於展覽GG、巡迴展示、商業促銷、會議演示。

  X展架作為一種營銷手段，是隨著終端POPGG發展而來的。它具有綠色環保、方便運輸、組裝迅速等優點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達信息、促進銷售的作用。

  圖8-2-5 店面門頭設計

  9.店面門頭設計（見圖8-2-5）

  10.商業海報設計

  11.報紙GG設計

  12.包裝設計

  包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買慾。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界設計者不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

  （二）平面設計術語

  ●和諧：和諧是創意和畫面能夠良好表達設計者思想的首要遵守法則。

  ●對比：色調明暗對比更能凸顯出平面設計的重點。我們一般使用比較亮麗的色彩作為畫面的主題表達中心。

  ●對稱：是一種穩中求勝的畫面設計方式。比如精密儀器產品，易碎產品，安全保健產品適合用這種比較安穩的構圖模式。

  ●平衡：平面的色彩、體積都會影響畫面的「重量感」，熟知色彩心理學和構圖要點是掌握畫面平衡的重要手段。畢竟平面設計是有目的的使用某些技巧來表達人們的理念和思想，要和純藝術創作區別開來。

  ●比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關係。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

  ●重心：畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

  ●韻律：各種動感線條，各種色塊的使用都會使平面呈現出活潑、穩重、甜蜜、憂傷等氣質，這種氣質的規律性有跡可循，我們稱之為韻律。

  （三）網頁設計

  圖8-2-6 騰訊首頁

  網頁的學名稱作HTML文件，是一種可以在網際網路上傳輸並被瀏覽器認識和翻譯成頁面顯示出來的文件。網頁設計生成網站。網站（英文Website）是企業向用戶和網民提供信息（包括產品和服務）的一種方式，是企業開展電子商務的基礎設施和信息平台，離開網站（或者只是利用第三方網站）去談電子商務是不可能的。企業的網址被稱為「網絡商標」，也是企業無形資產的組成部分，而網站是網際網路上宣傳和反映企業形象和文化的重要窗口（見圖8-2-6）。

  網頁技術更新很快，一個網站的界面設計壽命僅僅2～3年而已。不管是垃圾還是精品，都沒有所謂的經典，經典只存在於是哪個首次成功創新性的應用。一個閉門造車者做出的東西，是遠遠趕不上綜合借鑑者的。網頁設計不同於其他藝術，在模仿加創新的網頁設計領域當中，即便是完全自己設計的，也是沿用了人們已經認同的大部分用戶習慣，而且這種沿襲的痕跡是非常明顯的！對於業界來說，經典只是個理念和象徵！不可否認，國內網頁設計環境目前還停留在初級的認知階段，也就是說，絕大多數人不知道網絡的真正的可用之處。你去做一個業務的時候，不得不去做大量的說服教育工作。以乙方的身份去說服甲方，以專業角度去教育非專業認識，結果是可想而知的。也正是這種全體社會普遍的低認知水平，導致了大量網絡垃圾的產生。

  （四）網頁設計的分類

  網頁設計的建站包含：企業網站、集團網站、門戶網站、社區論壇、電子商務網站等，它們在行業中各自有各自的作用。

  網站不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲，而是要通過網際網路這個全球性的平台來宣傳企業、開拓市場，同時，降低企業的管理成本、交易成本和售後服務成本，並通過開展一系列的電子商務活動獲得更多的利潤，這些均與企業的經營目的是一致的。所以，只有把信息技術同企業的管理體系、生產流程和商務活動緊密結合起來，才能正確地建設和維護網站，並使網站發揮作用，為企業服務。

  1.企業網站

  其建設主要目的在於，能夠通過網站首頁、公司簡介、產品服務信息，讓客戶清楚了解公司產品以及服務信息情況。網站欄目清晰明了，網站本身就是服務企業，為企業帶來宣傳。欄目之間的設定都是在於如何讓網站更吸引客戶，更能抓住客戶心理，方便用戶瀏覽網站而設定製作。還可以反映出網站框架設計是否合理，預計能夠達到什麼效果，以及後期網站推廣工作安排。一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯繫方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等。

  2.集團網站

  集團網站指一些產品線廣、旗下品牌多的企業涉足電子商務領域所建設的能夠展現集團整體精神風貌以及產品內容的企業門戶網站。現在，越來越多的集團企業邁入了電子商務的領域，作為一個集團網站普遍存在產品線廣的問題，而網站作為企業電子商務領域的門戶，則要體現整個集團的精神風貌。

  作為集團公司網站，網站需要與公眾媒體、上級領導、內部員工、投資合作者、應聘者、消費者和供應商等目標人群進行溝通。如何滿足這些人群的需求，是集團網站需要解決的問題。

  3.門戶網站

  門戶網站指通向某類綜合性網際網路信息資源並提供有關信息服務的應用系統。門戶網站最初提供搜索服務、目錄服務，後來由於市場競爭日益激烈，門戶網站不得不快速地拓展各種新的業務類型，希望通過門類眾多的業務來吸引和留住網際網路用戶。

  4.社區論壇

  社區論壇指一個網絡板塊，指不同的人圍繞同一主題引發的討論，如天涯社區。類似的名詞還有論壇、貼吧等。同時也是指固定的地理區域範圍內的社會成員以居住環境為主體，行使社會功能、創造社會規範物，與行政村同一等級的行政區域。最具活力的社區是網際網路打造的，擁有龐大的核心用戶群體，社區主題涵蓋女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會、時事、歷史、文學、情感、旅遊、星座等各項領域。

  5.電子商務網站

  其發展已呈現商業化、全民化、全球化的趨勢。電子商務交易的個性化、自由化可為企業創造無限商機，降低成本，同時可以更好地建立同客戶、經銷商及合作夥伴的關係，為此，許多公司積極拓展電子商務，為客戶服務，進行價值鏈集成。如今網絡已成為企業進行競爭的戰略手段。企業經營的多元化拓展，企業規模的進一步擴大，對於企業的管理、業務擴展、企業品牌形象等提出了更高的要求。

  （五）網頁設計要點

  1.要把網頁做得趣味盎然，引人入勝。首要的是要讓它有用處，然後是網頁的環境建設。網頁是集目的性和欣賞性為一身的網絡宣傳方式。我們首先要做到讓瀏覽者看到第一眼就能夠繼續閱讀裡面的內容。這就需要掌握各種心理學的技巧，這些是吸引瀏覽者駐足網頁、進入網頁所需要的基本條件。

  2.對訪問者來說最具價值的站點是那些立刻就能讓人明白哪些信息可以獲取，怎樣獲取，以及怎樣讓讀者來更正他自己認為有錯誤的地方。如果一個訪問者點擊網頁，進去之後看到的都是一些模稜兩可的問題，淨是一些不著邊際的信息。這就表明，網頁的時效性能沒有達到。網頁的開發主要是應對遠距離的終端客戶，使他們節省時間，即在最短的時間內獲取自己最需要的信息，而不是去看風景或看文章。

  3.不要包括一些一般化的Web參考信息和人人都有的已不再去關注的連結。連結到AltaVista和Yahoo可能就已足夠了，否則你的外部連結應該是具有特殊意義和讀者還沒有遇到過的地方。如果你建立一些沒有必要的連結，會導致訪問者對網站的信任度產生疑問，這網頁是不是一個大眾化的搜尋引擎？在這張網頁上能不能獲得想要的知識或訊息？這時，網頁的信任度就會降低。

  4.要是有以評論或讀者意見的形式取得的肯定性的反饋，可考慮把它包括在主頁之內。也許在開頭的某個地方，或者作為到榮譽頁的一個連接。如果做得恰到好處，可以鼓勵新的訪問者並使他們放心。相反，要是做得不合適，就會被認為是自我吹噓，而真正的內容反而處於次要地位。

  5.忘掉已學會的在紙上寫作的大多數習慣。基於文字、面向紙張的寫作所面臨的任務是精心安排的敘述，在提供知識、愉悅心情或說服別人的下一頁過程當中要能保持讀者的興趣；但是文字並不是大多數Web版面的主要組成部分。即便是頁面上的文字比其他元素多，也常常是其他組成部分（圖像、超媒體連接）被認為比單純的文字更重要。

  6.結構至關重要。網頁可能會看起來是二維的，但不應如此理解。印刷頁面的原有結構在Web上已不復存在；寫作者得著重於文件以可見的方式表現出來的結構，因為它可能已具有更微妙的交流功能。

  7.Web的讀者不會去讀每一個詞，他們的閱讀方式更近似於快速閱讀而不是像讀呆板的樹式文件那樣的逐行閱讀。通過計算機屏幕閱讀並不是件格外舒服的事情，因此讀者希望最好能儘快得到結果。這也是上面提到的時效性能。

  8.在Web頁面創作中讀者實際上是一個配合者。除了注意在任何類型的寫作中都要考慮的詞彙、語調和其他事項外，網頁作者還要意識和具體考慮到讀者的身體運動：按滑鼠鍵、滾動頁面、寫作郵件，這也是交流過程的一部分。這些過程直接反映一個網頁設計師是否能夠精準地把握訪問者的操作習慣和點擊心理。