能力檢測

  【情境】審美與銀髮市場[7]

  在物質日益豐富的今天，老年人的審美要求和審美需求越來越高，尤其是經濟條件允許的情況下，只要有合適的商品有助於提高生活質量，許多老年人會捨得花錢消費的。如果老年人的消費水平有限，他們的兒女也會幫助他們的。所以老年人的總體消費水平在日益上升。現在越來越多的兒女喜歡帶著自己的爸爸媽媽去旅遊，逢年過節喜歡為自己的爸爸媽媽購買衣物，一個心愿就是希望自己的爸爸媽媽生活得幸福快樂。同時老年人身體健康，穿衣打扮得漂亮，看上去精神煥發也是對兒女的一種心理安慰和工作支持。所以老年人照顧好自己就是對家人最大的關愛。

  目前市面上規模上檔次的老年服裝店少之又少。許多老年人普遍反映購買不到稱心的衣服。「婆婆裝」、「老頭衫」一直以來都是老年服裝的主流，但是由於款式的陳舊，這樣的服飾越來越沒有市場。如今，老年服飾市場正在期待品牌的出現。筆者了解到，現在，很多老年人都不願去裁縫店買布做衣服了，而更傾向於到商場買現成的。很多裁縫師傅也表示，自己做的衣服款式會相對陳舊，面料花色都比較單一。現在的老年人也跟著潮流求新求變，對吃、穿、用的東西都開始講究。然而在商場裡幾乎沒有中老年服裝專櫃，都是符合年輕人一代的。年輕人他們年輕就是資本，不用打扮就很亮麗。老年朋友則更需要一些色彩的裝飾，需要一些服飾的點綴。年輕人和兒童用品相對經營空間較大，因為追求時尚是年輕人的秉性，而時尚又能使商品利潤最大化。中老年服飾利潤相對較低，所以在經濟市場最大資本化的時代，追求利潤最大化必然是商家的最佳選擇。

  雖然老年消費的市場存在很大潛力，蘊藏著巨大的商機。但要做大中老年消費市場，必須解決幾大問題：一是觀念問題。要進一步改變老年人價值觀念、理財觀念，使老年人認識到：生活水平的改善，生活質量也應提高，消費需求應由單一化走向多元化。二是價格問題。目前老年人某些用品價格太離譜。除了服飾之外，不少商品的價格讓老年人望而卻步。尤其保健品和健身器之類的商品，動輒上千元，有關廠家千萬別用價格嚇走老年人。三是政府支持問題。希望政府多加引導扶持廠家、商家來關心、生產和銷售老年用品，特別是在稅收、貸款等方面予以政策傾斜，減少產品成本，降低商品價格，讓老人們買得起、用得起。

  我們國家是個有十幾億人口的大國，隨著生活水平的提高，老齡人口的隊伍越來越壯大，如何為老年人設計出更多的、更得體的服飾，是未來工業設計、工業產品發展的一個主流導向。積極開拓銀髮市場，也是對社會生產力的一種推動，重視老年人的審美需求，開發出更多的老年用品，是商業發展的一個廣闊前景。尊老、敬老、愛老是我們中華民族世代相傳的美德，全心全意服務於老年人是我們每個公民義不容辭的責任。

  【任務】面對以上情境，你需要完成的任務是：

  任務一：能夠理解並清楚表述老年人審美的心理障礙及其行為表現。

  任務二：分析老年人對外貌、服裝、休閒娛樂的審美需求，掌握老年人對這些方面的審美心理及其行為。

  任務三：幫助老年人更好地判斷美、追求美、享受美，讓美充實老年人晚年的生活。