1172 騰訊抖音結仇
2024-08-05 04:33:13
作者： 廖不十
「還記得18年那個夏天嗎？」
這是後世抖音上非常流行的一句話，表面上看是網友們的一種情懷，因為18年那個夏天，抖音百花齊放，視頻內容新穎，創意層出不窮，讓人懷戀。
實際上那是一場悄無聲息的資本之爭，那些一夜爆火的網紅，只是吃到了資本競爭短視頻風口的流量紅利。
17年，短視頻正式成為資本角逐的風口，抖音、快手、秒拍、梨視頻……等短視頻平台群雄逐鹿，開啟了融資競賽。
這一年，短視頻風口的融資次數達到了48筆，成為名副其實的網際網路風口。
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抖音也在這一年完成了D輪融資，由陳沖的遠勝基金和紅杉資本領投，拿到錢的張一鳴迅速開啟了對短視頻市場的猛攻。
活動策劃、衛視王牌節目贊助……，抖音的身影無處不在，迅速進入大眾視野。
張一鳴從13年籌劃這個產品，15年上線，再到17年的猛攻，蟄伏了四年時間來做這個產品，勢要吃下這塊流量蛋糕。
18年，抖音步入巔峰，三月份數市場數據分析，抖音短視頻市場的滲透率達到了14.4％，與初期相比，增長比例超過了300％，抖音成為短視頻領域名副其實的排頭兵。
張一鳴絲毫沒有要鬆懈的意思，帶著抖音繼續衝鋒，各種短視頻補貼、活動策劃層出不窮，甚至滲透到了QQ、微信等騰訊引以為傲的社交領域。
赤裸裸的市場數據，讓騰訊眼紅了，再加上之前馬化騰多次找張一鳴談投資被拒之門外，馬化騰心裡更容不下抖音在短視頻平台的放肆。
2018年，也就是今年的五月初，陳沖剛在京城做完威鳴汽車的新聞發布會，抖音和騰訊互掐的新聞就迅速傳遍了網絡平台。
甚至還出現了張一鳴和馬化騰在微信朋友圈隔空互懟的截圖。
直接原因是騰訊發布的《關於進一步升級外鏈管理規則的公告》，公告中明確指出抖音、快手、秒拍等21個短視頻平台的內容不能分享到微信。
作為短視頻市場的領頭羊，抖音受到的影響顯然是最大的。
張一鳴忍不了這口氣，直接點名微視抄襲搬運抖音，馬化騰的回應是抖音誹謗，接著微信直接封殺了抖音。
抖音推出的各類策劃方案無法在微信等騰訊系的社交媒體上傳播，遭受重創。
抖音能夠迅速爆火，很大程度上得益於微信流量的引導，微信是當之無愧的流量巨頭，張一鳴用了一種很聰明的方式白嫖了微信的流量。
他說騰訊的微視照搬抖音，實際上是缺乏依據的，馬化騰比張一鳴的嗅覺更靈敏，早在13年的時候就聞到了短視頻的味道，推出微視短視頻平台。
只不過微視缺乏自己的核心競爭力，一直不溫不火，16年短視頻元年開啟之後，更是一落千丈，沒有搭上這班高速列車，迫於無奈在17年3月下線。
馬化騰沒想到的是，短視頻市場會在2018年迎來爆發，用戶數量突破4.2億人次，而且呈現出爆炸性的增長趨勢。
這麼大一塊流量蛋糕，他怎麼可能不心動？
還在京城參加兩會的馬化騰，晚上在賓館和騰訊高層開了一個視頻會議，再次把短視頻業務納入騰訊年度重大戰略項目，由二當家劉志平親自領軍。
微視重啟，並且推出30億短視頻補貼計劃。
然而這個時候，微信等騰訊系的社交平台已經被抖音攻占，想要利用好騰訊在社交媒體上的流量優勢為微視引流，打好短視頻風口的流量爭奪戰，騰訊就必須拿出雷霆手段。
先從微信上對抖音下刀。
接著便是騰訊和抖音，馬化騰和張一鳴的口水戰。
陳沖關注此事的時候，正是兩家打的最激烈，水火不容的時候。
原本他可以當一位吃瓜群眾，保持觀望的態度，但是遠勝基金作為抖音的大股東，他作為張一鳴的天使投資人，這件事，他想避都避不了。
因為他的老對手馬雲開始蠢蠢欲動了。
短視頻這個風口同樣被阿里巴巴關注，馬雲的雲峰基金也投資了抖音，同時推出了自己的短視頻APP「獨客」，走「淘寶短視頻化」的戰略。
阿里的招數還是以前一樣，追逐風口的流量紅利，然後接入到自己的電商業務，實現流量變現。
阿里提出的「淘寶短視頻化」戰略，其實是馬雲下的一步大棋，為之後的「興趣電商」，也就是直播帶貨打下了堅實的基礎。
前世抖音沒有開通電商業務之前，很長一段時間都是在為阿里輸送流量。
抖音的迅速崛起，讓張一鳴原本保持中立，不站隊的態度不攻自破，既然和騰訊敵對了，它需要抱住一條大腿制衡騰訊，保證自身的平穩發展。
張一鳴的選擇無非兩個，一個是陳沖，一個是馬雲。
這才是騰訊抖音撕逼大戰中，讓陳沖感到為難的地方。
因為騰訊是宅天下的股東，陳沖和馬化騰一直保持著戰略合作關係，即便有競爭，也是屬於不需要撕破臉皮的良性競爭。
當初本地生活服務大戰打響，宅天下生活為了圍剿阿里生活，陳沖北上京城組織了一場京城飯局，利用打「團戰」的思路，將宅天下生態和騰訊大生態織成一張大網，圍剿阿里生活。
馬雲一直在等機會破網，眼下馬化騰和張一鳴撕破臉，就是他最好的機會，因為在陳沖的團戰聯盟中，騰訊扮演的是核心角色。
陳沖就面臨著艱難的選擇，如何在張一鳴和馬化騰之間周旋，如果處理不當，宅天下生活的團戰聯盟破裂，阿里生活必定會吹響反攻的號角。
有可能會讓宅天下葬送市場優勢的同時，美團、滴滴等平台也會借勢在本地生活領域發力，這塊蛋糕還沒做大，就會被分割。
宅天下如果為了穩住本地生活服務市場，再次投入巨額資金打補貼戰，那麼陳沖的造車計劃將會受到嚴重影響，甚至有可能因為資金短缺走賈躍亭的老路。
所以騰訊和抖音之間的競爭，不僅僅影響的是兩家公司的命運，更是牽動整個中國網際網路市場的走向。
這種時候，陳沖顯然不能用吃瓜的心態去看待問題，而是要以當事人的身份去解決問題。