第一百一十八章 廣告問題

  儘管取得如此輝煌業績，但是可口可樂公司今日的心情已經與20年前剛剛進入中國大陸市場時大不相同了。那些年，進軍中國市場的外國飲料，基本上感受不到中國飲料企業的壓力。十幾年中，中國各地曾經先後出現過十幾家「可樂」型飲料企業，最後幾乎都無聲無息地消失了。如今，當可口可樂以及百事可樂在中國市場已具有相當影響力時，卻又感受到近幾年中國飲料企業強烈的競爭壓力。主要原因是中國的飲料工業企業生產的具有民族特色的品牌已經經過自強不息的努力，成長壯大起來了。去年6月，中國飲料工業協會鄭重推出中國飲料工業「十強」。這些名牌飲料都是我國飲料的佼佼者，涵蓋了我國主要飲料大類，具有較高的知名度和市場占有率。例如中國飲料十強中的健力寶、娃哈哈、椰樹、樂百氏、露露等都是獲得中國馳名商標稱號的中國民族飲料工業的代表。

  以前還聽到別人說過可口可樂的由來，據說是美國一個醫生在中國學習中藥，回到美國製作中藥得到良好的效果，結果搭配成可口可樂。也不知道真假！自己也沒去查！如果這個是真的，那就證明中國的中醫還是很不錯的。另一個是沃爾瑪公司了，沃爾瑪公司由美國零售業的傳奇人物山姆·沃爾頓先生於1962年在阿肯色州成立。經過四十多年的發展，沃爾瑪公司已經成為美國最大的私人僱主和世界上最大的連鎖最大零售企業目前，沃爾瑪在全球開設了7500家商場，員工總數210萬人，分布在全球14個國家。每周光臨沃爾瑪的顧客1.75億人次。沃爾瑪(WAL—MART)是全球。2001年其銷售額突破2000億美元，2007年達3788億美元，2008年更創世界紀錄實現年銷售額4056億美元，相當於全美所有百貨公司之和。今1991年，沃爾瑪年銷售額突破400億美元，成為全球大型零售企業之一。據1994年5月美國《財富》雜誌公布的全美服務行業分類排行榜，沃爾瑪1993年銷售額高達673．4億美元，比上一年增長118億多，超過了1992年排名第一位的西爾斯(Sears)，雄居全美零售業榜首。1995年沃爾瑪銷售額持續增長，並創造了零售業的一項世界紀錄，實現年銷售額936億美元，在《財富》雜誌95美國最大企業排行榜上名列第四。事實上，沃爾瑪的年銷售額相當於全美所有百貨公司的總和，而且至今仍保持著強勁的發展勢頭。至今，沃爾瑪己擁有2133家沃爾瑪商店，469家山姆會員商店和248家沃爾瑪購物廣場，遍布美國、墨西哥、加拿大、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、中國、印尼等處。它在短短几十年中有如此迅猛的發展，不得不說是零售業的一個奇蹟。

  沃爾瑪公司和可口可樂公司呢？因為他們都有兩個共同點都是我們值得學習的。零售業和中藥都是中國最早發明的，還有一個問題就是，他們沒有把錢留給自己的子女們，而是把公司股票分給子女們，如果這個公司少了誰都不知道行，讓子女們一起努力。還有可口可樂的配方好象是二十四種，分個四個兒女，只要少了一種就沒有可口可樂真正的味道。所以中國也要學習這點，不要讓太逆愛自己的孩子了，有的連洗碗都不會。

  以前自己就是聽了這兩個公司的由來還有分配，自己才會有這麼多感慨。