第1044章 TikTok2

  第1044章 TikTok2

  

  有一句著名的公知語錄：「在英國的地鐵上人人都在讀書，中國人卻在地鐵上刷手機！」

  是不是有直擊靈魂的顫動？

  然而真相是：英國地鐵沒信號——最近的好消息是，倫敦地鐵聲稱要在2024年全面覆蓋4G網絡。

  這個套路可以放在很多事情上。

  不講真實的原因，而是往國民性、劣根性上帶，頗有古早「德國油紙包、日本馬桶水、美國因為小孩子往裡撒尿而抽乾一水庫的水」的風采。

  當TikTok出海成功，全球日活突破10億的時候，很多人就看不順眼了。

  比如拿直播帶貨說事兒。

  國內直播帶貨這麼火，為什麼在西方不火啊？

  這幫人的答案是：中國人盲目、從眾、教育水平低、缺乏獨立判斷能力、喜歡被人灌輸、有表演文化、愛湊熱鬧云云……

  不少人真信。

  結果很多在西方有過電商經驗的人，紛紛跳出來打臉。

  國外的很多電商App還停留在1.0時代，只能在網上完成訂購、發貨，能在App上看到實時運送路線的都很少，且價格普遍比實體店貴。

  因為他們的基建不行，這個基建包括行動網路建設、物流系統、線上支付系統，以及更重要的產品豐富度——這些都是做直播帶貨的必要條件。

  而且，歐美市場早已瓜分完畢，他們的食品、日化用品等等，早被各大品牌擠占，沒有小廠生存的空間。而這些品牌又與那些大型連鎖超市緊密結合，基本能保證自己的價格低廉，電商並沒有顯著的優勢。

  中國不一樣。

  我們有數不清的小企業，數不清的產品，完善的行動網路和物流，統一的支付渠道，以及整合了購物、付款、直播、娛樂功能於一身的app。

  這些才是直播帶貨興起的根本原因。

  在2021-2022年左右，TikTok推廣直播帶貨，所以你說為什麼不火啊？因為才開始做啊，而即便才開始做，也誕生了一些帶貨達人。

  比如美國有個十幾歲的小女孩Dasha，她自己設計、製作頭花，每天都在TikTok上直播帶貨，90%的銷售額來自這裡。

  現在已經有17萬粉絲，小作坊估值六位數了。

  還有英國的一個團隊insightscoop，與國內的小楊哥類似，口號是「把價格打下來」，帶貨包括數碼、彩妝、洗護用品等等，經常衝到英國TikTok帶貨排行榜Top1。

  所以，你可以說討厭國內神經病似的帶貨風格，但千萬別以為老外很高級，不喜歡看直播帶貨，更別扯到什麼國民性上，他們這條賽道才剛開始呢。

  ……

  TikTok切入電商比較晚，2021年才開始。

  它的模式是在各個國家做本土化，名字叫TikTok Shop，翻譯過來叫「小店」，美國就叫美國小店，英國就叫英國小店。

  目前開通了八個國家。

  分兩種：本土店、跨境店。跨境店主要中國商家在做，義烏小商品大軍行銷海外，很受歡迎。

  流程上與一般電商沒啥區別，商家入駐，用戶購買，物流配送……但本質上，它是一個建立在娛樂社交平台上的電商。

  天生流量強大，推廣方式多種多樣。

  直播帶貨就不提了，還有一種比較普遍的：一個網紅不用直播，只需在自己的帳號掛上一件商品連結，每賣出一件，他就有分成。

  TikTok電商做了2年，業績穩步增長，比如美國小店，女裝類，銷售額第一的每月有125萬-150萬美元。

  此刻。

  姚遠按照這個思路，大概講了講電商方面的構想，道：「這不像GG、直播那樣容易，需要建設倉儲，提高物流效率，需要熟知各國的市場環境與法律規定，還可能面對一些挑戰。

  比如某些國家不允許社交平台做電商，那就需要耐心的溝通……」

  「……」

  Hugelive運營數年，股東們沒少和姚遠打交道，知道他主動說出來的問題，那肯定就是問題。

  不過前面描繪的情景太美好，長視頻+短視頻的組合足以讓大家心潮澎湃。

  簡單商議了一會，一位美國大股東道：「我們贊成你開發短視頻產品的計劃，伱的運營能力已經無需證明，我們報以絕對的信任。

  至於那些問題，我們可以慢慢解決，畢竟又不是馬上就要做電商。

  但基於未來可能出現的某些困難，我們建議你組建一個國際公共關係團隊，專門處理這些事情，或者找一些頂級的公共關係公司合作。

  這方面我們有很多資源，應該能給你帶來一些幫助。」

  「那就再好不過了，我先行表示感謝！」

  姚遠笑道。

  在美國有一種很特殊的職業，叫說客。

  他們遊走於黑白之間，發揮著很大的作用，比如國會要出台一項法案，贊同者和反對者都可以僱傭說客，去做議員的工作，以便達成有利於自己的結果。

  公共關係公司里，自然包括說客。

  這種公司什麼活都接，但一般有自己的政治傾向，親共和黨的，還是親民主黨的。

  姚遠做Hugelive沒找，做短視頻，真的需要找了。

  會議開了好久，敲定了短視頻的大致框架，眾人都有些疲憊，休息就餐，席間又閒聊，近來國際新聞不少，聊著聊著就聊到懂王。

  「聽說委員會為他的就職典禮已經籌集了9000萬美元的資金，真是糟糕透了！我太了解這個傢伙了，他一定會搞很多事情。」

  「他只是老調重彈，複製了一遍里根而已，又是承諾大搞基建，要新建公路，修機場和隧道，上帝都知道這不可能辦到。」

  「美國基建我早不抱指望了，除非來一次三戰。」

  「我猜他一定會做的，肯定是在墨西哥邊境修高牆，限制移民……不過我倒希望他公布羅斯威爾事件的真相，到底有沒有外星人！」

  「哈哈！這樣一說，我也很期待。」

  「前幾任語氣含糊，其實我覺得已經間接承認了。」

  姚遠興致勃勃的加入進來，並且得到了一致附和，這是國際合作方對他印象最特殊的一點：他有時候很中國，有時候又很美國……

  「對了，姚，你為我們的產品想好名字了麼？」一位股東忽問。

  「當然，叫TikTok！」

  （還有……）

  (本章完)