1. 圖片的分類

  我們可以把圖片分為兩種類型：有意義的、無意義的。什麼叫有意義的圖片？什麼叫無意義的圖片？

  有意義的圖片有四種作用：分享、娛樂、銷售和引導關注+定位。

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  （1）分享

  分享某種情感，或者文章中提到的某個物品、人物、場景、行為等。

  （2）娛樂

  一些表情包、動態圖等都屬此類，跟讀者進行情感上的娛樂互動。

  （3）銷售

  跟文章內容結合，對讀者進行銷售。或傳播某一種觀點，或說服讀者做某件事，如一些商品使用場景的圖片、產品特點圖片等。

  （4）引導關注+定位

  一般在文章的首部與尾部，會有一些引導關注或明確帳號定位信息的圖片。

  例如：

  無意義的圖片並不是說它沒有價值，它的價值偏向於美化，總體來說有三種作用：美化排版、閱讀獎勵和凸顯調性。

  （1）美化排版

  圖像能夠打破視覺的單調性，如果一篇文章全是文字，會讓人興趣索然，通過配圖來調節視線，讓人不容易產生疲勞。

  （2）閱讀獎勵

  圖片相比文字更容易理解，調動的認知成本比較少，讀者在看圖片的時候，可以讓大腦進行適當休息，作為閱讀中的獎勵。尤其是一些有趣好笑的圖片、優美怡人的風景圖片，都是閱讀獎勵。

  （3）凸顯調性

  統一風格的圖片能夠塑造文章的調性，而高品位的配圖，會提升文章的質感。

  例如：

  你做的公眾號是面向大學生、教育學習領域的自媒體帳號，你在選擇相關圖片的時候，就可以選擇一些呈現陽光、積極向上風格的圖片，以正能量為主，偶爾再講點人生哲理。這樣的圖片可以為你的文章加分不少，凸顯你的自媒體調性。文藝類的文章，就要用相關的文化圖片來凸顯調性。