前言
2024-10-11 16:29:37
作者： 鄺美蓮
三年前，我剛開始做自媒體，那時，我在幫一家烘焙培訓機構做代運營，就想到用自媒體的方式去傳播烘焙文化，去打造品牌知名度，去引流做社群，推廣培訓課程等。兩年前，我和一位之前在騰訊工作，後來去長沙創業的小夥伴一起兼職做了一段時間在線教育，在「騰訊課堂」上分享新媒體運營知識期間，有幸收到一家知名出版公司的邀請，想讓我出一本新媒體運營方面的書。
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我當時想，出書對我來說太遙遠了，自己沒有成熟的新媒體運營心得體會和充足的數據案例，也因為自己的不自信，婉拒了那次出版機會。但因為這一次的接觸，我的內心種下了出書的種子，我在後來的工作中開始有意識地去總結經驗，整理心得，做重點項目運營的數據分析。
近年來，知識付費蓬勃發展，身邊出了很多暢銷書作家、在線教育老師、知識付費者。自己當年種下的出書種子也發了芽，生了幼苗。
所以，2019年7月，當唐魯利（本書策劃編輯）找到我，想讓我出這本書時，我很快就答應了。因為我很快就把我想寫什麼以及給讀者什麼樣的知識體系想清楚了。後來就順利地出樣張、出書大綱、簽訂了出版合同。
我對知識充滿著敬畏之心，在我看來，出書是一件嚴謹的事情。在寫稿的過程中，一直在想，我何以有資格寫書？
2009年大學畢業後，一直從事網際網路營銷推廣工作，並做了兩年線下新媒體講師，一年在線教育講師。時常問自己何德何能，能夠成為湖南數十所高校的特邀講師，能夠得到百家號官方的特邀分享，能夠有這麼多拿起話筒的機會。
我一直認為，不是我有多厲害，而是順勢而為。新媒體時代改變很多人，創造了很多新的崗位與職業技能。而我剛好趕上新媒體發展，剛好從事了多年新媒體工作並做出了一些小成績。新媒體時代改變了很多人的職業生涯：有因為朋友圈內容好，出書並得到很多機會，人生在一年間發生天翻地覆變化的90後女生；有因為視頻玩得溜而拿到百萬天使投資的95後小伙；有因為分享自己的打工生活而吸粉百萬的自媒體人……
所有的行業與企業，在新媒體、自媒體的浪潮中，快速發展並不斷成長思變。正如我2009年大學畢業時，參加的一個網際網路營銷培訓，培訓老師在台上說的那樣：未來十年，所有的企業和個人，都要用網際網路的方法與思維重新做一遍。
我想，等5G到來的時候，所有的企業和個人，都要用自媒體的方法與思維重新做一遍。
我們現在刷著朋友圈、公眾號、今日頭條、百家號、抖音號，看著頭條直播、淘寶直播，邊看邊買。不管是小到一個髮夾還是大到一棟房子，自媒體內容的傳播都影響著我們的消費。
截至2019年9月，各平台用戶註冊量是：
微信月活躍用戶11億；
今日頭條月活躍用戶8億；
抖音月活躍用戶超過5億；
快手月活躍用戶超過3億；
…………
看到這些數據，我們就知道流量在哪裡了，全網內容營銷是趨勢，未來不缺好的產品，缺的是有創意的、吸引用戶的好內容，缺的是有趣的個人IP（Intellectual property，智慧財產權），缺的是如何把產品與內容結合，進而創造品牌價值的思維。
我給本書的定位是自媒體創作——如何輕鬆寫出10萬+爆文。這不是譁眾取寵，我把整本書的目錄框架，畫成思維導圖，改了十多遍。雖然本書的副標題是「自媒體爆款文章寫作技巧」，但整本書包含了自媒體定位、推薦機制、標題怎麼寫、如何定內容框架、排版怎麼做、數據分析、讀者互動以及自媒體創作與運營工具推薦的全部自媒體運營體系，並在最後，詳述了個人自媒體和企業自媒體怎麼做。
我的初心是想把自媒體寫作與運營的整個流程都詳細地介紹給讀者，讓讀者清楚整個流程，要做什麼準備，有什麼方法論，有什麼好的工具。
一切不被你所利用的知識，都不屬於你。希望購買了本書的人，能在看的時候，還有更多自己的思考，讓本書的方法論作用發揮到極致。
這本書，不僅適用於職業自媒體人，還適用於任何需要做自媒體的個人與企業、零基礎的大學生、電商、微商、文案策劃、GG人。從零開始，從思維到方法，再到工具。從個人自媒體思路到企業自媒體運營。希望讀者可以通過這本書，得到一些啟發，真正提高大家對自媒體製作的效率與爆文的概率，希望這本書可以讓大家利用好自媒體，提升個人與品牌知名度，從而帶來變現與營收增長。
對於此次出書經歷，我想說，我和每一個自媒體人一樣，都是摸著石頭過河，不斷去嘗試，剛開始粗糙，不美觀、不完美，後續不斷疊代修改，就會越來越完善，直至精緻和完美。做自媒體內容創作運營也是一樣的，有想法和靈感就及時記下來，把大綱和思路列出來，再進行多次編輯優化，一篇好文章就產生了。
行文至此，我想感謝我的策劃編輯和出版發行公司，感謝你們對我的認可，緣分讓我們相遇併合作。感謝我的家人和朋友們對我的支持與理解。
感謝我曾經工作和服務過的公司：湖南多靈環境工程有限公司、達內集團、湖南雲上客信息科技有限公司、湖南新智業教育科技有限公司、湖南虹貓信息科技有限公司、長沙營智信息科技有限公司（易撰—自媒體大數據分析工具）等，是你們給了我實踐的機會與平台，並且提供給我寶貴的案例與數據支持，這些都是我創作這本書的基礎。
最後，感謝這麼優秀的你們，願意來看我的分享，與我交流新媒體知識與經驗。
鄺美蓮 2019年11月3日上午於長沙