摔跤摔出來的商機
2024-10-11 13:10:13
作者: 王國軍
2011年1月2日,德國西賽酒廠總裁蕭伯特從英國啤酒與酒館協會的辦公室走出來,一臉憂鬱。他此行本來是想進一步拓展英國市場,但萬萬沒想到對方以「沒品位」這一理由拒絕了他。
蕭伯特笑了笑,在藍仙姑的發展歷史中,這樣的拒絕他不知經歷了多少,但每一次都沒有阻礙藍仙姑的步伐。蕭伯特找了個旅館住下來。第二天上午,他提著一大箱藍仙姑又走進了英國啤酒與酒館協會的辦公室,此時裡面聚集了很多人,原來他們是在商議後天啤酒節的策劃案。
蕭伯特的出現,引起了大家的不滿,立即有保安過來,推他出去。因為用力過大,蕭伯特不慎從台階上摔了下去,重重地落在了地上。
蕭伯特被緊急送往了醫院,所幸只是外傷,沒有生命危險。當日下午,護士告訴他,英國啤酒與酒館協會的會長就在門口等候。蕭伯特有些惱怒,做營銷這麼多年,他還是第一次遇到這麼尷尬的事。住院是小事,但要被媒體知道了,破壞了公司的名譽,那是什麼也補償不了的啊。
突然間,他似乎想起了什麼,一張憂鬱的臉頓時笑成了花。他立即撥打了新聞熱線,把媒體記者請到病房,再讓英國啤酒與酒館協會的會長進來。一進來,英國啤酒與酒館協會的會長又是道歉,又是承諾承擔全部的醫藥費,最後,還邀請蕭伯特參加幾天後的啤酒節。蕭伯特搖頭苦笑:「你看我這個樣子,想去都去不成,不過,雖然我人去不了,但希望你們能把我的酒帶進去,如果顧客喜歡,興許我們能合作一次。」兩雙手緊緊握在一起,聰明的記者立刻拍下了這個珍貴的鏡頭。
蕭伯特把這張照片傳給了德國西賽酒廠總部,並在下面附帶了一句話:「看這些人真是執著,都推我進醫院了,還念念不忘藍仙姑。」他要求就用這張照片,給藍仙姑做宣傳。
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西賽酒廠副總裁羅歇爾看到蕭伯特傳來的照片,不禁拍案叫絕:「這小子,這麼絕的主意都能想得出來。」
於是,蕭伯特在醫院與會長握手的照片和他的話語,被印成了精美的GG冊,分發到歐美的數個國家。在很短的時間裡,藍仙姑的銷售量漲了三成。
據悉,這幅GG被投放到英國後,GG詞雖然改成了「藍仙姑,擋不住的魅力」,但這絲毫沒影響顧客對它的追捧。2011年,藍仙姑將在英國市場新裝上市,目標直指35歲至55歲的女性消費者。看到銷售量一天比一天好,蕭伯特笑了,笑得很開心。他雖然摔了一跤,到現在還痛,但卻成功地撬開了英國市場,賺得盆滿缽滿了,再疼,也幸福著。