財智時代的中國策劃業大有可為

  記者：籌備已久的首屆策劃藝術成果博覽會終於在11月1日舉行了，然而，京城媒體刊文《中國策劃業向何處去》，並預言：2001年將是中國策劃業的「雪崩年」，是中國策劃公司的「倒閉年」。作為業內權威人士，您怎麼看?

  王志綱：(笑)圈裡能有這樣的大膽預言，說明策劃人還是很清醒、很冷靜的，是好事。今天我開壇演講的題目是《迎接財智時代的挑戰》，我認為我們正在進入一個財智時代。財智時代是我個人提出的相對於西方「知識經濟時代」在中國的解讀方式，它是一個財智平等、以財求智、以智生財、財智相融相生的特別時代。條條大路通羅馬，但最近的畢竟只有一條，策劃就是尋找這條最佳捷徑。在沒有路的地方開闢出路來，是策劃人的職責與使命，任重而道遠。

  財智時代催生了中國策劃業。演講中我也提到了財智時代策劃業必須直面的「五大挑戰」：狼來了——西洋軍團的威脅；老闆成了策劃人；「克隆」的終結，創新才是策劃的靈魂；時代跳起「迪斯科」，超前預見與深刻洞察是策劃的源泉；企業需要「交響曲」，整合戰略是策劃的血脈。

  同時我也講了策劃業的「四大機遇」：知本造就資本家；政府呼喚策劃人；新產業更需策劃；策劃市場全球化。我堅信，財智時代的中國策劃業定將大有可為。

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  記者：在今天的世紀策劃論壇上，您第一個演講，反響熱烈，請問您如何評價這次博覽會?

  王志綱：老實說，這是我發表演講條件最簡陋的一次，現場嘈雜，有點兒混亂，演講效果不太好，這些你也看到了。策劃藝術成果博覽會，我覺得這個定位不明確、不具體，很模糊，所以在軍博你沒看到什麼策劃藝術成果，相反書畫藝術作品倒是不少。策劃成果是精神產品，怎麼可以展示、博覽呢?但是這畢竟是由文化部批准、國家領導人題字認可的第一次策劃博覽會，在首都北京舉辦，說明政府也試圖扶植、規範策劃業。這次博覽會問題不少，但意義很大。