財智時代的中國策劃業大有可為
2024-10-11 01:22:36
作者: 王志綱
記者:籌備已久的首屆策劃藝術成果博覽會終於在11月1日舉行了,然而,京城媒體刊文《中國策劃業向何處去》,並預言:2001年將是中國策劃業的「雪崩年」,是中國策劃公司的「倒閉年」。作為業內權威人士,您怎麼看?
王志綱:(笑)圈裡能有這樣的大膽預言,說明策劃人還是很清醒、很冷靜的,是好事。今天我開壇演講的題目是《迎接財智時代的挑戰》,我認為我們正在進入一個財智時代。財智時代是我個人提出的相對於西方「知識經濟時代」在中國的解讀方式,它是一個財智平等、以財求智、以智生財、財智相融相生的特別時代。條條大路通羅馬,但最近的畢竟只有一條,策劃就是尋找這條最佳捷徑。在沒有路的地方開闢出路來,是策劃人的職責與使命,任重而道遠。
財智時代催生了中國策劃業。演講中我也提到了財智時代策劃業必須直面的「五大挑戰」:狼來了——西洋軍團的威脅;老闆成了策劃人;「克隆」的終結,創新才是策劃的靈魂;時代跳起「迪斯科」,超前預見與深刻洞察是策劃的源泉;企業需要「交響曲」,整合戰略是策劃的血脈。
同時我也講了策劃業的「四大機遇」:知本造就資本家;政府呼喚策劃人;新產業更需策劃;策劃市場全球化。我堅信,財智時代的中國策劃業定將大有可為。
記者:在今天的世紀策劃論壇上,您第一個演講,反響熱烈,請問您如何評價這次博覽會?
王志綱:老實說,這是我發表演講條件最簡陋的一次,現場嘈雜,有點兒混亂,演講效果不太好,這些你也看到了。策劃藝術成果博覽會,我覺得這個定位不明確、不具體,很模糊,所以在軍博你沒看到什麼策劃藝術成果,相反書畫藝術作品倒是不少。策劃成果是精神產品,怎麼可以展示、博覽呢?但是這畢竟是由文化部批准、國家領導人題字認可的第一次策劃博覽會,在首都北京舉辦,說明政府也試圖扶植、規範策劃業。這次博覽會問題不少,但意義很大。