法則九：孔雀開屏，交易成本最低

  張朝陽提出的「眼球就是注意力，注意力就是經濟」的觀點，一時之間，點醒了很多企業家的媒體意識。在大眾的聚光燈下翩翩起舞，一是可以滿足自身的明星癖，二是可以省去不少的GG費，何樂而不為呢？於是，我們看到萬科的王石今天爬山，明天跳傘，後天搖身一變又成了摩托羅拉的形象代言人。相比之下，皇城根下的地產明星潘石屹則靈巧得多，笑臉盈盈，直言自己已基本娛樂化，早已樂在其中了。你說他是劉曉慶，他反而說自己是章子怡，奈其如何！

  為什麼中國的企業家們大都喜歡拋頭露面，亮相於鏡頭前，行走於舞台，布道於四方？歸納起來，有以下幾點：

  其一，企業家與媒體的親密關係可以用經濟學上常用的「交易成本」來衡量。在商言商，企業家骨子裡終究是商人。當其通過媒體曝光而獲取的GG效應及無形、有形的收益遠大於他因此所支出的成本時，他自然不會放過這種機會。

  其二，「醉翁之意不在酒」。與有實力的企業家相比，張揚的多是「在路上」的老闆，其想通過媒體效應膨脹其資產，誇大其實力，瀟灑其人生。所以，就需像孔雀一樣頻繁地開屏，虛張聲勢以引起人們的注意，從而獲取更多的機會。因此，就一般意義而言，越是喜歡作秀的企業家，越是喜歡曝光的企業家，越有可能是泥足巨人、稻草英雄，南德、巨人、三株、愛多、秦池、亞細亞等都是如此。

  其三，壓抑太久，個性偏好。古人云：「萬般皆下品，唯有讀書高。」長久以來，官為首、商為末，商人在社會上毫無地位可言，長期被排斥在主流社會之外。商人們從未獲得過像今天這樣尊崇的地位。揚眉吐氣的企業家們在獲得豐厚利潤的同時，自然也想過一把明星癮，尤其是那些天生的侃爺和具有自戀情結的人，畢竟這個世界上真正看淡名利的人太少。

  孔雀開屏，雖然可能使交易成本較低。但要提醒那些喜歡在媒體上亮相的精英們的是，任何一個企業或個人的品牌，除了知名度，還有美譽度和忠誠度，三者應該是層層遞進的關係。知名度雖然可以憑藉一時的「炒作」達到立竿見影的效果，但美譽度和忠誠度卻來不得過多的泡沫，需要接受時間的考驗，最終還是要看企業家自身的素質和經營管理的能力。

  孔雀開屏，固然可以引來大眾的目光，但如果一不小心露出了自己難看的地方，或是自身後繼乏力、青春不再，以往種種的作秀與言論，就不僅只是鬧市中的曇花一現，而且還會倒過來成為媒體倒戈相向的「鋼鞭材料」。君不見，愛多胡志標沉淪時，曾發出「防火、防盜、防記者」的警示；巨人史玉柱更有「媒體搞死民營企業的八種方法」的陳述。具有諷刺意味的是，他們都曾是媒體的寵兒。道理很簡單，企業家畢竟不是演員，市場業績與利潤才是他們真正的生命線。