認清趨勢，關鍵是發現最大的趨勢

  第二個特徵：大勢來臨時的殺傷力是顛覆性的。

  在一個大的趨勢起來的時候，乘風而起其實難度並不如想像中大，在新興領域並不需要太大努力，就能輕鬆地擊敗固有規則體系里的王者。

  蘇寧曾經是線下銷售的王者，2015年的時候市值最高達到1683億元，2021年，僅僅6年之後，就只剩下個零頭，600多億。

  為什麼？因為被時代所打敗。

  網絡時代的銷售平台中，淘寶、京東的崛起對蘇寧的顛覆，並不是一個企業對一個企業的勝利，是一個時代對另外一個時代的勝利。

  每個時代里都有自己的王者，蘇寧代表了網際網路未出現之前的渠道之王，而淘寶則是網際網路時代的王者。本質上反映的其實是人類走入了網際網路時代，原先的生活作業方式及對蘇寧的依賴變得不再被需要。

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  有時候你費盡心機，投入了大量的金錢和精力終於打敗了你的對手，成為系統內的王者。但是，另一個維度里的生命體輕輕吹了口氣，就將你化為烏有，這就是我們常常說的降維打擊。

  這個時候，你會發現不是蘇寧不努力，不牛，而是再牛也沒用。你是很好很好的人，只是我不需要了，這是個挺悲傷的愛情故事。

  這個觀點其實用在阿里、騰訊身上也一樣適用，你認為永遠離不開它們，也說不定很快就會離去。

  還有一種更殘酷的情況，是城門失火，殃及池魚。比如，微信「紅包」普及了無現金交易，把小偷行業給干翻了；外賣的興起，讓康師傅和統一血戰幾十年的泡麵市場熄火了。

  網際網路其實是個底層革命，改變了很多的生產作業方式，從而使得固有生產作業方式上的一系列王者的優勢喪失，這就是可怕的趨勢之爭。不同維度體系里的競爭是極其可怕的，壓根不是單純和純粹的能力之爭。