第八章

  我相信張萍部長的話，不然，三亞也不會有今天這個樣子。

  三亞接受美、以美為自己的形象增光添彩、提高實力促進經濟與社會發展的路途，其實也不平坦。

  三亞今天的市委書記江澤林先生提出一個「注意力經濟」的概念，聽起來很新穎和時尚。而三亞走過的20年風雨歷程，細細分辨，「注意力經濟」其實一直是他們運作城市的一個有效經驗。

  而把「美麗」作為「注意力經濟」中的一項突出內容則是他們成功的根本所在。

  「美麗」的意識從什麼時候開始，這是三亞人走向成熟的標誌與起點。對於自然美，三亞的普通人從第一個遊客那裡賺到錢的那一刻起就知道了，但這只是最原始和膚淺的自然美意識。1987年初，三亞舉行了首屆「少林可樂杯」鐵人馬拉松比賽活動，參加的45名男女運動員來自19個省、市、自治區，這樣規模的活動在今天看來似乎很不起眼，但在20年前的三亞，可謂風光得很。三亞人第一次意識到通過一次體育活動，能夠讓三亞之外的人了解三亞。這是所謂的「注意力經濟」在三亞的萌芽階段。可惜最初類似的活動搞得並不熱鬧，也缺乏新意，其內容和形式上仍然沒有擺脫依賴三亞自然美的基本優勢。

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  1996年，鍾文當市委書記時期，旅遊局蔡世東等人就開始琢磨起一件當時在中國還非常敏感的事情——「選美」活動。

  「我們三亞自然風光那麼美，如果再有美女的配合，就是美上加美！」蔡世東等人早已摩拳擦掌，有一次他們試探著跟市政府領導提起了這件事。

  「沙灘、美女……這是濱海城市的特點嘛！」有個市領導順口說了一句。當時提「美女」，還是很敏感的詞句，特別是從領導口中說出。這讓蔡世東等人興奮不已，他們回到旅遊局高興地痛飲了幾箱啤酒。「干，領導只要不反對，我們就干！」蔡世東來勁兒了。

  這一年，首屆「天涯海角國際婚慶節」拉開了序幕。來自美國、法國、加拿大等國的118對新婚佳偶和跨國夫婦、金婚老人參加了這次活動。開幕式還專門請來了美國電視節目製片人、主持人靳羽西女士。這是三亞第一次以人為美的主題內容所舉辦的大型活動。在這樣的國際婚禮上，最漂亮的當數那些年輕的新娘，她們時而穿著婚紗，時而穿著比基尼泳裝，一個個光彩奪目，吸引了眾多遊客，活動通過電視和平面媒體的報導更吸引了全中國乃至國際上的觀眾與讀者。

  「有戲！三亞要想有所風光，離不開美女襯托！」蔡世東他們開始相信美女會給三亞帶來好運。「天涯海角國際婚慶節」從此被列為三亞市的一項保留活動。

  「既然婚慶節能夠吸引人，你們何不把它弄得更美些、聲勢更大些？」這時，又有市領導對蔡世東他們說。

  還有什麼可以比婚慶節更吸引人的呢？蔡世東和旅遊局的人開始了新的盤算。「這還用想嗎？弄個選美比賽，不就成了嘛！」旅遊局裡年輕人多，思想新潮的人有的是。

  選美？三亞搞選美成嗎？

  這可是「禁區」啊！有人悄悄在蔡世東耳邊叮嚀道，並且用眼睛狠狠地盯了他一陣，意思是：你這個旅遊局長小心踩「地雷」啊！「老實說，當時我一聽選美這個詞是既興奮又緊張。興奮的是我內心的一個想法終於得到了有的同志的回應。緊張的是，這選美在中國幾乎是一個不可逾越的禁區，弄不好我們三亞會栽在裡面。搞不搞，怎麼搞，我想了很久。可讓我放棄，我實在不甘心，於是最後想了一個招兒：先在我們旅遊局內部搞一個『企業形象代表大賽』。這樣的活動從形式看，是企業行為，出了事，最多我們旅遊系統承擔點責任就完了。如果反映好呢，我們就再往前走……」蔡世東拍板了。

  以三亞旅遊行業的名義發出的通知，很快到了各旅遊企業。別小看了這個形象代表比賽，各個單位接到通知後可就忙碌開了：「一定要認真選出我們單位最漂亮的姑娘去比賽！」「實在找不到漂亮的，你們馬上給我去招聘幾個來！」「絕不能輸！輸了以後我們還有什麼面子在三亞待著？」旅遊行業的老總們比著勁兒為「形象代表比賽」作著準備。

  「老蔡，聽說你們在搞什麼企業形象代表比賽，有這回事嗎？」某一天，市政府有人打電話過來詢問此事。

  「是、是有這回事。嘿嘿，我們主要是想配合市里整治旅遊環境，為提高三亞形象而搞的一項小活動。」蔡世東小心謹慎地回答道。

  「好嘛！這有啥好躲躲閃閃的，你這個蔡世東！到時候別忘了邀請我們去參觀比賽啊！」「一定！一定！」蔡世東放下電話，額頭的汗水已經流了下來。他隨即吩咐部下：再強調兩條，一是參賽選手必須是我們旅遊企業內部的人，二是評委也必須是我們自己內部的。總之不能越過「內部」這二字！「內部」活動如期舉行。可誰也沒有想到，正在舉辦比賽過程中，國家旅遊局的一位司長來到了三亞。這位愛好攝影的司長聽說三亞旅遊局有這麼個活動，非要過來「看看」。這一看不要緊，司長手中的照相機就沒完沒了地把整個活動給照了下來。

  「你們幫我沖的照片千萬別忘了寄給我啊！」司長離開三亞時，一再對蔡世東他們說。

  「放心，一定會寄的！」蔡世東向他保證。

  「企業形象比賽」的照片寄到了北京。蔡世東那幾天心裡七上八下的，一直在等待上面的消息。

  十天、半個月……一個月、兩個月過去了，啥風聲都沒有。蔡世東出差到了北京，又碰上了那位司長，滿臉謙和，小心地問：「那些照片你收到了沒有？」「收到了，收到了！挺好的，我給單位的同事們看了，他們都覺得挺好，說你們三亞旅遊局蠻有創新。」司長說。

  蔡世東這才徹底放了心……明年繼續搞，而且我看可以把活動範圍搞得更大一點！蔡世東回到三亞，一下子底氣十足。

  第二年，三亞旅遊企業形象代表比賽再次舉行。這回參賽的選手擴大到「相關企業」都可以參加。

  「老蔡啊，我們單位也準備推薦代表參加你們的活動啊！你得給個名額呀！」有人打來了電話。

  「你是什麼單位？」「我們是市政府的××局呀！」「這個……」「什麼這個那個！你老蔡通知上寫得清清楚楚，說是與旅遊相關的單位。你說我們是三亞市政府下屬的單位,市委鍾書記的報告你聽過吧？他怎麼說的你老蔡沒忘吧？鍾書記說，我們三亞是旅遊城市，政府各部門與旅遊業密切相關，凡與三亞旅遊相關的事義不容辭。你說吧蔡大局長，我們到底與旅遊相關不相關？」「哈哈哈……相關！相關！」「好！那我們也報名嘍！」「歡迎！歡迎！」蔡世東放下電話，心裡樂開了花。

  這回「三亞旅遊企業形象代表」比賽的規模和水平可就比第一次要高得多了，首先參加的人數多出幾倍，其次檔次也提高了。主持人有中央電視台的人，評委連英達這樣的名人也參加了。

  比賽結束時，有人拍著蔡世東的肩膀對他說：你老蔡乾脆把「三亞旅遊企業形象代表比賽」改成「全國旅遊企業形象代表比賽」算了！更有人起鬨道：老蔡，我們搞全國選美比賽算了！「哎喲，我可不敢！我們只搞自己企業的活動啊！」蔡世東連忙擺手，可心裡卻甜滋滋的：

  我就要這個效果！三亞選美活動，早晚有一天將成為現實！蔡世東的目光已經看到了未來。

  「哎呀蔡局長，你趕緊幫我出出主意呀！」有一天蔡世東突然接到了一位聲音甜美的女孩子的電話。原來是第二屆「旅遊企業形象代表」的冠軍、「北亞航空」公司的謝瑩娜。

  「什麼事小謝？」蔡世東問。

  「我不是上次得了冠軍嘛！後來《海南日報》和電視台都報導了，海口有家企業說要請我去拍GG，蔡局長你說我該不該收費呀？」「收呀！當然收嘛！」蔡世東一聽，像是天上的餡餅一下子砸在了自己頭上一樣高興。

  「那收多少錢合適？」「這個……」見多識廣的蔡世東這回被小姑娘問倒了。他想了想，回答道：

  「你是『三亞旅遊企業形象代表比賽』的冠軍，我看不能少收了！該出手就出手！」「好嘞！到時我請客啊！」「哈哈哈……」蔡世東和謝瑩娜一陣調侃。高興之餘，蔡世東的心頭猛然一動：我們的「三亞旅遊企業形象代表比賽」所推出的冠軍居然被海口的老闆看中了，這證明我們的活動已經有人關注了，而且效果蠻不錯的。那我們何不乾脆搞得更大一點兒？或者來個更新的花樣？

  是啊，三亞旅遊要形成熱點，成為產業，像鍾文書記所說的那樣要成為城市支柱經濟，首先要讓外界了解和認識三亞，愛上三亞。而要讓外界了解和認識三亞、愛上三亞，三亞本身就得與眾不同！三亞怎麼才能與眾不同？光靠熱帶風光可以了嗎？可以，但不會火，也不會熱！三亞必須與眾不同，三亞必須比別的城市更加風光，像我們的陽光和沙灘一樣：灼熱與白淨。熱，就要熱得你通體流汗；白，就要白得你里外透明！「找『新絲路』，跟他們聯手搞全國模特比賽！」有人建議說。

  「新絲路」？！蔡世東聽說過李小白，於是讓手下人搞了一份關於「新絲路」和李小白的材料認真地看了起來——李小白，號稱「中國模特教父」，祖籍武漢，1957年生於廣西南寧，1978年就讀於上海中國紡織大學,1995年起任中國服裝集團公司副總經理，1996年起兼任新絲路模特公司總經理。

  李小白的理念是：美女人人愛看,美麗將成為中國的一種「注意力經濟」。

  「注意力經濟！」這個概念好啊！蔡世東像是一下子找到了知音，那份激動讓他按捺不住直接去找主管市長匯報了自己的想法。

  「你是說要在我們三亞搞全國模特比賽？」市長問他。

  「我就是這個意思！眼下三亞要走出去，要吸引全國、全世界遊客的關注，我們光靠幾塊石頭和幾個海灘是遠遠不夠的。只有通過多種形式，將別人的注意力吸引過來，通過這種吸引力形成和推進我們的經濟。其實，吸引別人的注意力，對我們三亞這樣的旅遊而言，最終形成和實現的就是一種經濟現象。」「好嘛，注意力產生的經濟現象。我看可以干！市委和市政府會支持和同意的。」市長很贊同他的想法。

  蔡世東聽完市領導的意見欣喜不已。當他與「新絲路」的李小白一聯繫，兩個人一拍即合。

  1995年接手「新絲路」的李小白，此刻正在尋找新的突破點。作為中國「選美」的最早的專業組織，「新絲路」從20世紀80年代末誕生那天起，先是從地下，再轉為公開，再到形成自己的品牌，10餘年曆經風雨坎坷。中國是個傳統的國家，過去的政治年代裡，選美一直被作為「腐朽的資產階級」的玩意兒而受到打擊與封殺。「新絲路」雖然打的是模特牌，其實明眼人誰都明白，他們是在以模特為幌子而從事職業性的選美活動。正因為如此，「新絲路」才走得不易。當他們把活動搞得紅紅火火時，各方面的壓力也就向他們迎面撲來，直到要徹底地封殺為止。當他們到處逃避、零星想搞些活動時，又有人說是因為他們的「黃色」和「色情」才不敢公開……總之「新絲路」像個聰明可愛的「野種」，卻始終不被社會正式承認。

  與「新絲路」聯手，三亞在某種意義上是想打擦邊球——好了是政府行為，壞了是行業的企業行為。

  「唉，去年我們『新絲路』在杭州搞的那場世界模特大賽上,第一次到中國來參賽的外國模特，從條件上看其實並不特別優秀,甚至有許多人明顯不如我們自己的隊員，可她們的表現還是讓我大為讚嘆：我們確實趕不上她們!瞧那些外國選手，她們各個精心打扮,很會挑選適合節目氣氛的服裝，似乎都是有備而來,一出場就讓人看得眼花繚亂。與之相比，我們中國選手無論在素質上，還是在表演上，就是不如人家有水平。這也是我一直感到痛苦的。中國選手要達到國際水平，就必須有自己的具有國際水平的舞台。」李小白應邀來到三亞後，說著自己的苦惱。「三亞這麼好的自然條件，一定要有與之相配的國際級美女來烘托！那才叫真正的完美！」李小白感嘆道。

  而這也正是三亞人期待和希望的。

  「新絲路」？李小白？他們這個組織可靠嗎？李小白信得過嗎？就在蔡世東雄心勃勃地與「新絲路」聯手籌備「三亞『新絲路』國際模特大賽」時，有人向市領導提出質疑。

  「李小白到底怎麼樣啊？」市領導問蔡世東。

  「我們認為『新絲路』和李小白都是在國內過硬的名牌和人物，值得信賴。」「何以為證？」「首先，『新絲路』的模特活動已經在國內很著名了，自從1989年以來，『新絲路』模特比賽已經搞過幾次，反響強烈，是國內最有影響、最有主辦能力的模特選拔機構。據我們考察和調查，現任領班李小白是個很有頭腦的人，他本人提出的『美麗經濟』這一概念，已經被一些著名經濟學家認可，並且有很高的評價。而李小白本人則把自己所做的事稱之為『美麗事業』。在一次活動中，李小白看到兩個外國人在西藏辦了一所盲人學校，專門幫助那些眼睛有殘疾的又被遺棄的孩子，李小白很受感動，他說：『這兩個外國人本身家庭條件都很好，但是他們能夠放棄優越的生活，來做這些事，我覺得這也是美麗的事業的一種涵蓋。』我們透過他說的話，可以看到這位職業模特經紀人內心的那個美麗概念是高尚和純潔的。」「看來李小白確是個人物。好，就請他一起打造我們三亞的美麗吧！」領導拍板，事情就變得很順利了。

  三亞真正打「美麗經濟」這張牌是從這時開始的。「新絲路國際模特大賽」聲勢浩大，各路媒體競相報導。不過，聰明的三亞人此刻還不敢做到大張旗鼓，只是為了他們已經秘而不宣的最終目標在作一次預演。

  「新絲路國際模特大賽」其實是一次全國選美比賽，主辦者用模特的名義掩飾的只是一種形式，當然他們在主題上也頗費了一番苦心。用的是這9個字：人體美、服飾美、環境美。

  明眼人一看就透：人體美，自然包括了三圍和長相；服飾美，則是比賽形式的更加絢麗多彩；環境美是三亞的特色和展示。

  活動怎麼搞？搞成什麼樣的活動？

  要搞就搞成全國轟動，世界矚目的！此時，一位更具開拓精神的市委書記王富玉來三亞已經一年多了。他手下還有一位更熱衷於把三亞炒得熱火朝天的副市長吳文學。當然市長陳孫文也是「新絲路」的熱心支持者和開拓型的領導。

  就放在亞龍灣文化廣場上！氣勢要大，要有三亞氣派！蔡世東從市委、市政府領導那裡領到的「旨意」是：必須保證成功，宣傳要有效果。

  亞龍灣廣場，在當時的三亞是最好的一塊地方。但卻對大賽的組織者來說有個非常大的難題——它是個露天廣場。

  1999年10月的三亞，總是有雨。「這活動放在露天，可把我折騰壞了。我們當時要在廣場上放4000多個觀眾席，可廣場的業主說只能放3000個座位，說我們要搭台，下面都是固定的噴泉，只能將我們要求的座位數減少1000個。但這是不可能的事，這麼一場國際性模特大賽，我們為的就是想多吸引國內外的各界人士來參加活動。假如少1000人，等於活動少了四分之一的效果，甚至可能更多。爭執的結果，我們堅持現場的地面座位必須保證4000多個，絕不能少！後來只好苦了我這個現場總指揮了……」蔡世東回憶道：「三亞第一次搞這麼大型的活動，要是出了點意外，我個人丟官是小事，對三亞的形象實在是太重要了。大賽期間，上面載歌載舞，觀眾歡聲雷動，我這個旅遊局長只能鑽在台底下不敢出來看一眼。我緊張啊！4000多人在上面呆著，如果台底出現塌塔，那是不可設想的事……所以我一直在台底下檢查和觀察，看看有沒有什麼地方撐不住了。還好，後來啥事都沒有發生，新絲路活動獲得了巨大成功。」蔡世東說那一次他立了大功，也累得差點又一次「死過去」。1998年，在三亞為爭創全國首批優秀旅遊城市的活動中，蔡世東就累死過一次。

  「當時我的心臟停止了4分鐘，把當時來三亞參加評比工作的國家旅遊局幾個處長嚇壞了。

  後來我到北京國家旅遊局匯報工作時，那幾位處長見我後就說：哎呀蔡局長，你可把我們嚇死了！我半真半假地回敬他們說：是因為你們到了三亞，才把我嚇死的！」採訪蔡世東那天，這位三亞的旅遊局老局長很幽默地說：「你們想想是不是這個理兒：三亞過去很窮，也沒有啥名氣。所以對爭創國家優秀旅遊城市格外重視，我作為市旅遊局局長，真是費盡心血，那段時間真是累壞了！其實，多年來，三亞全市上下為了自己的城市形象，都在努力工作……」「新絲路國際模特大賽」在三亞首次亮相，獲得了空前的成功。

  成功之後三亞人的心也就更「野」了：我們能不能把世界選美大賽搬到中國、搬到三亞來？

  蔡世東等人看著美麗的三亞被漂亮的「新絲路」模特這麼一映照，不光更加美麗，而且多了許多說不盡的風情，更主要的是外界媒體對三亞舉辦這樣的「選美」活動基本上都是正面宣傳——這是三亞人最想獲得的效果。於是他們的心也跟著「飛」了起來，「飛」到了中國之外那個更奇妙而多彩的世界……

  「我看可以！」完全被「新絲路國際模特大賽」效果陶醉的三亞市領導對此很有信心。

  OK，咱們找李小白商量，他這傢伙跟國際上的選美界熟悉！對，找他就能與世界選美「接軌」！李小白被隆重地請到了某飯店，三亞市的副市長吳文學和旅遊局長蔡世東等人親自出面向這個「中國模特教父」講了三亞的想法。「好嘛！這事我夢想了不知多少年了！可都因為種種原因沒搞成。你們三亞政府出面，我看能夠做成！」個子不高、世面卻見過不少的李小白這回可遇見了知音。

  「哈哈……我們正是英雄所見略同！」三亞人與李小白的手緊緊地握在了一起。

  「小白，我們對世界選美組織機構和他們的具體運作方式不熟悉。你覺得我們引進什麼樣的世界選美賽事更有影響力？」三亞人問。

  「你們的意思呢？」李小白反問道。

  「我們聽人說，美國不是有個『環球小姐』選美機構嗎？我們領導覺得這個『環球小姐』有點意思。我們的領導還曾經有過這樣的設想：假如『環球小姐』在三亞搞，我們隨之還想在亞龍灣建一個『環球大酒店』，與之配套，成為永久性的選美基地。」「我們的吳文學副市長更有浪漫的想法：他說他想把世界選美大賽現場放在海上，在海上搭建一個舞台，通過電視直播，讓全世界都感受一下我們三亞夢幻般的浪漫……」三亞人說。

  李小白被三亞人的浪漫所感染，臉上不時露出熱烈的笑容。「想法很好。不過看來你們對國際選美賽事和機構還不夠了解。」李小白說。

  三亞人頓時認真起來：「怎麼回事？你給介紹介紹！」李小白說：「是這樣，現在世界上有三個選美活動的權威機構，一是英國創立的『世界小姐』，二是美國人搞的『環球小姐』，再有就是日本人搞的『國際小姐』。相比之下，日本的影響最小，美國人搞的『環球小姐』商業味太濃，恐怕不太適合我們中國搞。而英國人搞的『世界小姐』，則是在業界影響最大的，創辦時間也是最長的。從1951年創辦『世界小姐』評選活動開始，創始人是埃里克？莫利，他為這項事業傾注了畢生的精力和激情。埃里克？莫利曾是英國最大娛樂公司的主席，創辦『世界小姐』評選活動後積極從事慈善事業，至今已向全球各類慈善事業籌集了超過3000萬英鎊的資金，此外還幾乎訪問了世界上的每一座難民營。埃里克？莫利先生於2000年去世，他的夫人朱莉婭？莫利繼承了他的事業和信念。莫利夫人接任『世界小姐』機構主席後，繼承和遵循了『世界小姐』活動的宗旨，十分推崇賽事的文化與和平主張，並對活動從內容到評判標準上都做了一些改進，更為注重女性的優秀內涵和素質，甚至大膽地取消了總決賽晚會上的泳裝表演，使該賽事不同於一般的娛樂選美活動，成為具有積極意義的世界性年度文化活動。她曾說：世界小姐比賽活動一切從尊重女性的角度出發，要為知識女性做一點兒實事。每年，莫利夫人都要同當選的世界小姐冠軍們奔走於世界各地，探望殘疾兒童和進行慈善募捐等活動。如今一年一度『世界小姐』評選的狂熱程度，甚至超過了體育界的世界盃和奧運會。今年——2001年舉行的第51屆『世界小姐』比賽，據有關媒體介紹，其全球通過衛星電視收看評選活動的觀眾將達20億人之多。」李小白講得頭頭是道，三亞人聽得津津有味。

  「好。我看我們就搞『世界小姐』！」吳文學這樣拍板，繼而說，「而且更重要的一點是，現任『世界小姐』組織機構主席莫利夫人所提倡的『世界小姐』比賽宗旨非常好，很能得到我們中國這樣的國家的認同。她提出的宗旨是『促進世界和平友誼，樹立傑出婦女榜樣』。」李小白接話道：「莫利夫人是個非常了不起的人，她原來就是個模特。現今的『世界小姐』評選活動內容積極健康，以促進世界和平、樹立傑出婦女榜樣和幫助飢餓殘疾兒童為宗旨，即『有目的的美麗』。『世界小姐』大賽選拔的優秀女性是才貌雙全、充滿愛心、積極向上的健康女性代表。主辦方正是希望通過這種活動方式，使『世界小姐』大賽成為一種交流和傳播的機制，將和平、友誼和愛通過各國選手和觀眾一年一年地傳播並發揚光大。歷屆『世界小姐』大賽的獲獎者中，不乏後來積極從事慈善活動和公益活動的愛心使者，她們具有相當的說服力和號召力，為社會作出了積極的貢獻。活動還通過為獲勝者提供獎學金等方式，鼓勵女性爭取學習機會，掌握科學知識，為年輕女性樹立上進方向和榜樣。」「好！太好了！這個莫利夫人幹的事，跟我們國家的國情和社會價值觀能夠統一到一起。我們就搞『世界小姐』比賽！」吳文學、蔡世東等人已經按捺不住內心的激動了，很想馬上就大幹一場。

  李小白笑了，說：「『世界小姐』的意義遠不止這些。為什麼那麼多國家的城市願意舉辦這樣的活動呢？是因為舉辦『世界小姐』，可以提升城市知名度,開展世界文化交流。鑑於『世界小姐』評選活動的廣泛知名度和巨大影響，世界上許多城市都在積極申辦『世界小姐』賽事，以求藉助這一知名的國際文化盛典，擴大自身的影響和知名度，促進當地旅遊、經濟、文化和社會的發展。你們可能不知道，一次『世界小姐』比賽活動時間是一個月，在長達一個月的賽事舉辦期間，數以千計的『世界小姐』組織機構官員和組織、編導、製作等工作人員，各國佳麗及隨行人員，世界各國新聞媒體記者、贊助商代表和工作人員，還有數以萬計的遊客，雲集舉辦地，不僅直接帶動當地消費，而且通過平面和電視媒體向全世界展示當地的風光民情，對擴大舉辦地的知名度和影響力，樹立城市形象和帶動長遠的經濟、文化和社會發展都將起到難以估量的巨大效果，同時也為舉辦地的城市建設起到很大的推動作用，所以很多城市對這項活動異常熱衷。」「李小白，你不用說了，我們三亞干！你李小白就當我們的牽線人，我們三亞人虧不了你閣下！」吳文學副市長表態了。

  「對，小白，我也是北方人，我們三亞人說話算數。你一定幫我們把『世界小姐』弄到三亞來辦！」蔡世東更是拿出軍人的風格，拳頭直落在李小白的肩膀。

  「哎呀，你們先別把寶押在我身上。如果我們一起能把『世界小姐』比賽弄到中國來舉辦，我李小白也算沒白搞了那麼多年的『新絲路』！搞『新絲路』是為了什麼？還不是為了把中國女孩子的形象打出來！還不是為了咱中國人的形象！我小白願意為這事與你們三亞同命運、共生死！」「哈哈……夠哥們兒！」「來，為三亞爭取辦成『世界小姐』活動——乾杯！」「三亞一定能成功！」「乾杯！」莫利夫人與海南省委書記在三亞「巧遇」2000年，關於三亞舉辦「世界小姐」選美大賽的事，在三亞還只有幾個人知道，一切都處於「密謀」過程中。

  2001年6月初的一天，三亞人突然接到李小白打來的電話：「喂，告訴你們一個可靠消息，『世界小姐』的主席莫利夫人即將來到中國，她準備要到幾個城市旅遊……你們得逮住她呀！」「好的！我們堅決『逮』住她！」三亞人志在必得。

  6月的某一天，首都機場。莫利夫人剛走出機場，就被一群不速之客「逮」住並「劫持」，然後迅速換上另一架飛往中國海南三亞的飛機。

  「尊敬的莫利夫人，我是三亞市副市長吳文學，我代表中國最美麗的城市——三亞歡迎您到我們那兒旅遊觀光。三亞是中國唯一的一個熱帶城市，相信您定會不虛此行。」吳文學用一口流利的英文對莫利夫人說。

  光彩照人的莫利夫人右手按在胸前，笑容可掬地說：「謝謝，謝謝你們的盛情。我很願意到三亞觀光旅遊，雖然我沒有去過你們的三亞，但我已經知道那是中國南部最美麗的海濱城市。我很高興。」吳文學等人頓時鬆了一口氣。他們在想：剩下的就看三亞是否能征服這位眼光挑剔的「世界美女皇后」了……

  「太美了！這是我去過的世界各地中最美麗的地方之一。三亞是個浪漫之城，三亞的人非常非常友好。三亞這個地方我很喜歡，我相信全世界的人都會喜歡這個地方。」幾天遊覽後的莫利夫人，完全被美麗的三亞風光和熱情的三亞人征服了，她的眼睛裡時時刻刻流露著甜美與歡快。

  「夫人，您不覺得我們美麗的三亞如果能與您的『世界小姐』比賽連在一起，該是多麼美妙的事啊！」三亞人試探性地問。

  莫利夫人的眼睛頓時瞪大了，她欣喜地說：「好啊！我太願意把『世界小姐』放到中國、放到三亞來舉辦了！這是我多年的夙願！全世界都會為之歡呼的！」這回輪到三亞人的眼睛放光了！「夫人，我們想——擁抱您一下行嗎？」三亞人張開雙臂，友好地期待著。

  「OK！」莫利夫人張開柔美的雙臂，迅速回應——她與三亞人一一熱烈地擁抱，並且一起歡呼起來……

  這是一次圓滿、愉快的三亞之行。這是三亞與「世界小姐」賽事首次友情接觸。

  雙方印象深刻、難忘。

  尤其是莫利夫人。這位被稱做「美麗夫人」的世界選美活動主席，幾十年來，她一方面秉承丈夫的遺願把「世界小姐」活動搞得越來越深入人心，並且把傳統的選美與社會公益活動聯結在一起，因而使「世界小姐」的美麗目的更受到全世界的關注和支持，同時也獲得了巨大的商業利益。不過，正如李小白介紹的那樣，「世界小姐」確實也讓許多城市和地方一下子出了名，獲得了成倍的經濟效益和知名度，那些想通過「美麗經濟」實現自己和地區夢想的人，總是願意找莫利夫人合作。這就使得這位精明的美麗夫人有了更多的選擇機會。選美活動在西方世界已經不算新鮮事，但對發展中國家來說，它一直是被作為禁區的。中國是個發展中國家的大國，又占人類四分之一人口，能夠在這樣一個擁有巨大市場潛力、政治意識又非常傳統的國家舉辦「世界小姐」大賽，莫利夫人知道其活動的含金量，所以當她踏上三亞的這片熱土，又親眼看到如此美麗的城市風光與自然景色，加上三亞人如此熱切地期待與她合作搞「世界小姐」比賽，這無疑是莫利夫人做夢都想做而靠她個人力量根本做不到的事，現在無須花費多大心力，即可夢想成真，這怎能不讓她激動萬分？