第20章 常熟的「品牌」故事（21）

  沙家浜蘆葦盪1995年秋，我邀著名詩人汪國真和作家畢淑敏、徐坤等友人到沙家浜時，「沙家浜」的這塊招牌似乎還略顯粗糙，除了「春來茶館」和一片蘆葦盪之外，並沒有太多內容。儘管如此，我的這些第一次做客「沙家浜」的作家朋友們仍然興趣滿懷，激動得很。2008年，當我再次踏上這塊新四軍抗日革命根據地時，我突然感覺記憶中的「沙家浜」和想像中的「沙家浜」終於契合一致了——經過父老鄉親們的數年建設，你看：一望無邊的湖面和輕風中激情蕩漾的萬頃蘆葦，原汁原味的「春來茶館」和「沙四龍」用過的迎送新四軍傷病員的小篷船，還有江南水鄉最具標誌性的青竹綠柳，漁翁垂釣，櫓聲咿呀及萬頃碧波間的鳥兒飛翔和歌童老翁的剪影……這才是沙家浜，這才是中國人想像中的沙家浜，才是常熟歷史上應有的沙家浜！

  沙家浜的今天讓我這個「沙家浜人」感到了一種自豪和踏實，因為我現在可以對任何一位遠方而來的賓朋說:我們常熟的沙家浜真的很美，歷史上的和戲曲中的沙家浜就是這個樣。

  我為故鄉的父老鄉親們的品牌意識感到驕傲。這才不愧是作為歷史文化名城——常熟人應具的素質。

  現在的沙家浜不僅僅是蘆葦塘和碧波蕩漾的陽澄湖了，它有一個讓我們了解當年新四軍浴血奮戰史跡的革命紀念館，有一個全面展示江南水鄉民間風物的民俗館，有實景實樣的集江南水鄉建築特色的「紅石村」，更有成片綠色生態濕地的自然風景區以及水上森林公園等景物。許多著名導演把沙家浜作為影視拍攝基地，作家和藝術家們將此地作為創作基地，會「白相」的上海人更是不放過這樣的人間天堂美景，僅上海市總工會就在此建了一個同時可以接待3000人的度假村。前幾年，上海主辦的一次國際會議還把沙家浜作為分會會場，引來世界幾十位國家元首光臨小鎮。「沙家浜」因此不再僅僅屬於中國人，開始名揚海外。

  常熟人把「沙家浜」的文章做得如此精彩，這與國家近年倡導的「紅色旅遊」風潮有關，但更多的還是常熟人的自覺意識。1999年時，沙家浜的景區建設開始正式形成，那時的旅遊人數一年也才十幾萬人，到2004年時，已經達到30多萬人。近3年來，沙家浜在常熟市政府統一制定的品牌戰略中更加顯現其魅力，旅遊人數連年增加，2008年超過100萬人次，旅遊自營收入達7000萬元，為1999年的50倍。2007年，國家文化部向世界推薦30個「中國旅遊文化示範地」，蘇州有兩處，一是聞名於世的蘇州園林，二是沙家浜景區。

  「我們感到特別榮幸，沙家浜能與蘇州園林共同成為國家向世界人民展示的文化旅遊示範地，這說明了沙家浜品牌已經形成。」常熟人對此格外自豪。

  有一位著名經濟學家說過這樣一句話:品牌只是一個門面，它的背後是巨大的商業活動和經濟效益。常熟人懂得並嫻熟地運用著「品牌」這一金字招牌，進行著他們的真正意圖——經濟的和效益的全面戰略。

  以沙家浜為例，現在每年的旅遊收入在近1個億的水平上，而沙家浜鎮的黨委書記朱亞輝同志心中有另一本令他更加得意的帳:2008年，他所在的沙家浜鎮全年入庫稅金接近4個億。由此可見，「沙家浜」品牌背後的真正效益在於被品牌帶動下的另一個經濟形態，這也就是常熟人的品牌戰略的根本目的。