超級話語，不是文案，是說話

很多人學了一輩子文案，卻越來越不會說話。這是一個非常普遍的情況。我接觸到的企業家，都能三句話就把自己說清楚，每個人都知道自己是幹啥的。但是，當他拿出他的企業簡介的時候，你就看不懂他是做什麼的了。為什麼呢？因為一要寫文案，就進入了寫文案的狀態，就說不明白事了。

  就像我們小時候學寫作文，寫散文。老師說，你有事要寫，有感而發，把看到的、聽到的、想到的、想告訴讀者的，寫出來就是。如果你擺上紙筆，端起架勢：「我要寫散文了！」你就不會寫了。