一、進行輿論引導

  新聞輿論處於意識形態領域前沿，在未來經濟社會發展中，輿論的作用和影響將會越來越大。當今時代，信息技術快速發展、媒體格局深刻變化、輿論環境日益複雜，能不能提高輿論引導能力，鞏固和發展積極健康向上的主流輿論，是新聞評析者應充分予以關注的。

  在進行新聞評析活動時，應重點關注作品在思想輿論引導方面所起的作用和效果。一則合格、優秀的新聞作品，應該把體現黨的主張與反映人民的心聲統一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，把正面宣傳為主與加強改進輿論監督統一起來，牢固樹立政治意識、大局意識、陣地意識，始終把正確導向放在首位，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，高舉偉大旗幟，唱響奮進凱歌，形成積極健康向上的主流輿論。

  新聞輿論的競爭說到底是話語權的爭奪，評析者要按照導向正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理的要求，不斷推進新聞宣傳的改進創新，不僅顯著增強把握正確導向的自覺性，而且顯著提高輿論引導的有效性，努力掌握話語權、贏得主動權。

  新聞評析活動要堅持社會主義新聞傳播的指導思想和報導方針，要堅持正確的輿論導向，宣傳新時期黨的路線、方針和政策，努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論。

  在剛剛粉碎「四人幫」以後的一段時間裡，「兩個凡是」的現代迷信還禁錮著大家的思想，撥亂反正無法進行，改革邁不開步伐。1978年5月11日，《光明日報》發表了「本報特約評論員」的文章《實踐是檢驗真理的唯一標準》，第二天《人民日報》《解放軍報》全文轉載，不久，《解放軍報》又發表與此文相呼應的評論員文章《馬克思主義的一個最基本原則》。於是，在全國迅速開展了一場關於真理標準問題的大討論，形成了強大的輿論洪流，衝破了「兩個凡是」的樊籬，大大解放了人們的思想，為黨的十一屆三中全會的召開做了最重要的思想準備和輿論準備。

  2008年，一些國際反華勢力嚴重干擾奧運聖火傳遞的事件曾在社會上掀起了輿論熱潮，國內一些媒體緊跟熱炒，結果不但沒有起到正面的引導作用，反而引發了一些群眾特別是部分青年學生的不理性情緒。《人民日報》適時發表了《愛國主義如何更有力》和《愛國熱情與國家利益》等系列評論，倡導理性愛國，有力地疏導了公眾情緒，起到了良好的輿論引導作用，受到了讀者的肯定和好評。

  隨著網絡的瀰漫傳播，信息的汪洋浩浩蕩蕩，「涇流之大，兩涘渚崖之間，不辯牛馬。」在一個被媒介洪流所包圍的環境中，信息的瀰漫並不可怕，可怕的是意見的瀰漫。輿論作為民意的表達和體現具有強大的力量，所謂「得民心者得天下，失民心者失天下」，正說明了民心、民意和輿論的巨大社會威力，而網絡輿論也越來越凸顯其重要性。

  近幾年來，國內外的每一重大事件，幾乎都在網絡媒體引起強烈的反響和激烈的辯論。在人民網的「觀點頻道」和「強國論壇」、新華網的「新華言論」和「發展論壇」、國際在線的「管窺天下」、紅網的「紅辣椒評論」、千龍網的「千龍評論」、東方網的「東方評論」、中青在線的「青年話題」以及新浪、搜狐等各大網站的新聞跟帖中，網民們每天都會就當下的熱點或重大問題展開激烈的討論，且對問題的討論比較深入，進而形成強大的輿論影響。這些來自各網站的媒體言論與論壇（BBS）及新聞跟帖中的具有建設性的看法和觀點，甚至對有關部門的決策和施政產生了影響。

  「5·12汶川大地震」期間，網上出現了一些質疑的聲音，人民網強國論壇快速反應，在最短的時間裡邀請了國家地震局、教育部、建設部、紅十字協會等有關人士，就地震預報、災區校舍倒塌、捐款使用、「萬元帳篷」等網民普遍關心的話題與網民進行了交流，消除了許多網民的疑惑，在很大程度上緩解了情緒。

  北京奧運會期間，劉翔宣布退賽，引起國內外廣泛關注，不少網民在論壇、留言版上貼埋怨、不解甚至謾罵的言論。對此，人民網迅速採取各種措施積極引導網上輿論，首先對劉翔因傷退賽新聞發布會進行了視頻、圖文直播；並在首頁顯著位置推出「對劉翔說：懂你離開是為王者歸來」互動留言，僅四個小時就收到留言8632條，多數網友對劉翔表示支持；距事發僅一個多小時，人民網就推出原創評論《劉翔有權受傷，13億人的期望不該由一個人扛》，迅速被各大網站轉載。截至當日18時，有103000多名網友祝福鼓勵劉翔。同時，人民網還推出了醫學專家對劉翔傷情的解析、贊助商對劉翔退賽的表態等新聞，這一系列報導又對網民理性看待劉翔退賽進行了有力引導。

  

  在具體評析作品的輿論引導技巧時，應看它是否符合以下四方面的要求：

  1.宜解不宜避，堅持思想輿論引導的鮮明性

  在現實生活和工作中，總是會存在這樣那樣的問題，對於這些需要引導或解決的問題，有的新聞作品選擇直面問題並試圖解決問題，另外一些新聞作品則是迴避問題、掩蓋問題、逃避現實。毋庸置疑，前者的宣傳價值更大。

  2.宜緩則緩，宜急則急，把握思想輿論引導的適時性

  現實生活和工作中的問題，有些問題的解決是刻不容緩的，必須儘快解決，另外一些問題則不能操之過急、急於求成，否則「欲速則不達」。對於那些「解決宜緩」的問題，新聞作品如果顯得急於求成，則不恰當。反之，對於那些「解決宜速」的問題，新聞作品如果顯得不急不慢，也是不恰當的。

  3.宜全面不宜片面，講求思想輿論引導的辯證性

  唯物辯證法告訴我們，看待事物，要用全面的眼光，不能用片面的眼光。片面，容易導致偏激、誤解、誤判。而全面觀察，更容易做到客觀、嚴密。新聞作品的視角是以片面的，還是全面的觀察為基礎，關係到新聞作品的說服力、真實性。新聞采寫中的「平衡報導」手法，其實就是全面觀察的報導手法。

  4.宜誘不宜硬，注意思想輿論引導的啟發性

  對於新聞作品來說，即便是真理在握，要想說服受眾，最好也是循循善誘、以理服人。反之，以居高凌下的訓斥姿態，以開門見山、直書觀點的「硬宣傳」手法，未必能對輿論起到很好的引導、啟發作用。

  做到以上四點，才能讓輿論引導得到受眾認可，取得良好的傳播效果。