第三百一十六章 病毒式營銷

  尚海浦東一處豪華的商業街頭，巨大的LED顯示屏矗立在商業廣場大樓的外面。

  步行街人來人往，熙熙攘攘，購物，逛街，各種奢侈品店把這裡變成了一個銷金窟。

  步行街盡頭是一個停車場，隨便看一看數一數，都能看到不少奧迪和寶馬奔馳的跑車。

  甚至還能看到限量款的保時捷，蘭博基尼，瑪莎拉蒂等奢華跑車。

  不少錐子臉，蛇精網紅臉的所謂名媛們在一個個豪車面前拍照，編輯，然後發朋友圈，一氣呵成。

  看到豪車的主人出現，又露出甜美而顯得人工痕跡很明顯的微笑湊了上去。

  作為萬達影業的執掌者，雖然富二代的生活瀟灑無比，但蔥少顯然有著不小的煩惱。

  自從掌管萬達影業之後，蔥少動作頻頻，不僅投資了多部影視劇，還出海收購了好萊塢二線製片公司傳奇影業的股份。

  但蔥少仍然很煩惱，原因很簡單，就是因為章昊。

  其實蔥少和章昊沒什麼仇怨，甚至因為對方的優秀而欣賞章昊。

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  只是他家老頭子非常喜歡拿章昊來教育他，凡事都是你看人家章昊怎麼怎麼做的。

  作為一個學哲學的『高材生』，蔥少非常清楚我就是我自己，拿自己和別人對比是一件沒有意義的事情。

  於是他掌管萬達影業之後，立馬就中斷了和章昊的合作，想要藉此證明自己的能力。

  然而事實是，萬達影業的業績不上不下的，反倒是章昊越來越牛逼，簡直到了上月球的地步。

  《火星救援》全球砍下11.22億美元的票房，就像兩個大耳刮子打在蔥少的臉上，證明他的眼光不行。

  事實上，蔥少從不認為自己的眼光差。誰都知道章昊牛逼，靠著他能發財，但蔥少就是不想靠這個，他要證明自己。

  但結果現在證明來證明去，還是沒有證明出什麼好的結果。

  這不，他被老頭給痛罵了一頓，心情不好就來尚海進行報復性消費，順帶把網紅女友踹了，花天酒地幾天。

  但這一來，蔥少發現哪裡都是章昊最新電影《盜夢空間》的預告，就連萬達影院也逃不過。

  章昊的陰影籠罩著蔥少，讓他無處可逃。

  商業廣場的LED大屏幕上剛播放了最新奢侈品的GG，很快又播出了《盜夢空間》的預告片。

  蔥少停在自己的豪車面前，抬頭看著LED屏幕，無奈搖搖頭。

  這時候一個網紅在姐妹們的鼓勵下走了上來：「蔥少，人家今晚想喝點拉菲，你能滿足人家嗎？」

  說著，那裝著假睫毛，畫著暗藍色眼影的眼睛開始拋媚眼。

  不知道為什麼，平常聽到這個，再看看幾個身材不錯，穿著短裙，露出大長腿的網紅女孩，就顯得興趣盎然的蔥少，今日興趣全無。

  他瞪了這網紅一眼，嘴裡喝道：「滾，立馬在我眼前消失……」

  網紅女孩被嚇一跳，暗道一聲晦氣，只好灰溜溜的走開了。

  不過很快她又換了其他目標：「哎呦秦少，沒想到還能在這裡遇到你，人家好開心哦！」

  蔥少：「……」

  暗罵一聲婊子之後，他開著車揚長而去。

  回到酒店總統套房，蔥少看著手裡拽著的那張《盜夢空間》的宣傳海報，對著上面的二維碼，神使鬼差的掃了一下。

  這一下，打開了全新的世界。

  這是一個《盜夢空間》電影的官方網站，掃描二維碼就能進入到這個官網。

  首頁是一個不斷旋轉的陀螺，下方兩個按鈕，一紅一藍，酷似《黑客帝國》紅藥藍藥的設定。

  蔥少點擊紅色按鈕進入，裡面顯示了一個銀色的盒子，在預告片裡看過。

  這裡有更詳細的介紹，叫夢境機器。此外底下還有使用說明書，如何進入夢境等方法。

  蔥少不由得對電影宣發感到佩服，章昊總能玩出新花樣。

  實際上這個宣傳從年初電影殺青就已經開始了，當天冪影視製作公司剛開通《盜夢空間》網站的時候，絕大多數觀眾都一頭霧水。

  影迷們搞不懂網站上旋轉的陀螺，還有電影的片名到底有什麼聯繫。

  然而老道的宣發人員並沒有像其他影片那樣早早的就透露了底牌，而是不斷投放線索，讓影迷不斷的對影片有所了解。

  隨之而來的就是更多的問號，以此來挑逗影迷的好奇心，吸引他們的注意力。

  此外，關於《盜夢空間》的劇照，預告片等，都是在這個網站上率先放出。

  影迷們需要完成一些解謎任務，才能解鎖這些，此外還有周邊產品的抽獎，例如T恤，夢境卡片等等。

  通常網站剛放出一個解謎任務沒多久，就會被聰明的網友給破解。

  當然，網站出的解謎任務其實不難。畢竟太難了就失去了解謎的樂趣，營銷的目的也就無法實現了。

  這背後也少不了宣傳人員的參與，不斷的提供線索，讓網友順利破解謎題。

  這樣病毒式的宣傳營銷要找一個合適的力度，不能太過。

  早在計劃宣發的時候，章昊就提出，影片的病毒式宣傳要掌握好平衡。既不能捂著讓觀眾什麼都不知道，也不能暴露得太多讓觀眾失去了新鮮感。

  章昊要的是影迷在了解很多情況之下，去電影院看電影，仍然能感受到不少新鮮感。

  此話說起來容易，但做起來很難。

  很多標榜著燒腦高智商影片，要麼就是什麼都不說，讓影迷直接看不懂。

  要麼就是宣發階段透露得太多，以至於觀眾都能預料到劇情的發展，從而失去觀影的興趣。

  對於這一點，《盜夢空間》的營銷團隊有自己的方案。

  他們沒有從《盜夢空間》的劇情入手，而是從影片的核心創意共享夢境技術，夢境機操作守則，意識犯罪等幾個點展開。

  人內心深處都有觸碰禁忌的欲望，明知道這樣做是錯誤的，但還是忍不住想要這樣做。

  根據這一點，在營銷上強調了大腦是犯罪現場，夢境也是真實的等等。

  沒人會因為在夢境中的犯罪而打電話報警，這就給了觀眾遐想的空間。

  這樣，觀眾的在觀影之前就已經初步了解電影的世界觀，以便於他們理解電影中發生的故事。

  無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，無數電影已經用自己血的教訓證明了這一點，章昊反覆和宣發部門強調的也是這一點。

  除了這些基本的世界觀構造，營銷人員還採訪了專門研究夢境的學者，哲學家，章昊更是親自上陣，和這些夢境學家們探討夢境的關係。

  毫無疑問，這些採訪小視頻取得了不錯的效果，讓觀眾對夢有了更多的了解。

  此外，還聯合所謂的夢境科學家，研究夢境科學在未來的應用前景。

  一時間網友的好奇心被拉起來，仿佛在不久的將來真的能實現共享夢境技術一樣。

  此外，大量的線下營銷活動也在進行當中，在電影院的海報，和品牌專欄專櫃達成合作協議等等。

  尤其是合作的T恤印刷，老媽章俞和鴻星爾克談妥之後，鴻星爾克就製作了大量《盜夢空間》的文化衫，非常受歡迎。

  大量的病毒式宣傳營銷，在如今這個網絡傳媒諮詢發達的時代，上到八十老大爺，下到五六歲小孩都能注意到一部叫《盜夢空間》的電影。

  不上網也沒關係，總要看電視吧，會出門坐公交車吧，會逛商場吧!

  而這些地方，到處都充斥著《盜夢空間》的營銷，GG，預告片，海報，隨處可見。

  除非真的活在原始人時代，不然不可能接觸不到。

  區別就是，有些人有興趣，有些人不感興趣而已。

  只要能吸引到一部分感興趣的人群轉化成票房，對《盜夢空間》來說也是極大的成功。

  這樣的病毒式營銷是一種手段，而不是目的。弄得好，它往往能起到一兩撥千斤的作用。

  但一部影片的商業成敗，倒不是完全取決於病毒營銷的成敗。

  章昊和大冪冪說過，病毒營銷是有意思的東西，但你影片質量不行，誰會在乎你在網上搞了什麼鬼。

  影片的質量是大賣的基礎，而病毒式營銷則是手段，大多數情況下，兩者都是相輔相成的。

  像《盜夢空間》這種相對複雜的影片，想要指望它像《火星救援》一樣大賣，並不是一件簡單的事情。

  所以必須在宣傳方面下足了功夫，讓影片最大化被觀眾所了解，

  大量的病毒式營銷工作後，營銷團隊並沒有停止自己的工作。

  拿到龍頭標誌和上映許可證之後，《盜夢空間》劇組立即給多家有影響力的媒體發了一本手冊。

  這本手冊名字為《夢境分享：戰術僱傭程序》，顯示為一份絕密文檔。

  如果是一般的劇組，這些媒體會把這本手冊當成垃圾給扔掉。但這不一樣，是來自章昊劇組的。

  如今章昊的電影，說是在全世界都具有影響力都不為過，再加上幾家投資製作方適當的公關，就決定媒體會以認真的態度來對待這本手冊。

  類似企鵝新聞，新浪網，搜狐網，京城日報，甚至電影影評節目，有影響力的自媒體大V等等都紛紛轉載了這本手冊。

  手冊內容主要由專家和操作師，環境構造，夢境和現實世界的關聯，敵對潛意識，夢境中的戰爭，審訊手段和夢境機七個部分組成。

  手冊的最後一頁的網址，便是很早就公開了的《盜夢空間》網站。

  此時這個網站上，開始有人發布一些有關夢的任務，很快任務就被人接走。網友們都知道這是假的，但仍然樂此不疲的參與其中。

  另外手冊上一些重要內容被人為的抹去了，似乎要隱藏什麼信息，同樣也引起網友的好奇心。

  毫無疑問，這也是宣傳手段之一。

  在經過漫長的，病毒式的宣傳周期後，《盜夢空間》上映的日子越來越近了。